二文献探讨.PPT

五.受訪者風格分析 2/2 Analysis of respondents lifestyle 表2 受訪者日常生活特質與生活風格類型表 　 日常生活特質 生活風格類型 簡單，明確，乾淨，清楚，搭配性，功能性，相容性，便利性，物質慾望，安定，安靜 簡約 鄉村，自然，緩慢生活步調，纖細，感性，冥思，藝文活動，童趣 溫馨 新鮮感，刺激性，吸引力，想像空間，趣味性，故事性，活力感，玩樂主義 趣味 緩慢生活步調，計劃性旅遊，藝文活動，滿足感，美食主義，精神生活 休閒 隨機購物，自由習性，放鬆，慵懶，生活低調，機動性，背包客，不安定 隨性 浪漫，雕花，繁複，富貴氣息，多樣化，豐富性，奢華風 奢華 選擇性消費，生活品質要求，品牌信任，品牌形象，品牌崇拜，產品設計，產品風格，自我美化，自我陶醉 品牌 流行訊息，產品風格，追求時髦，新穎設計，生活品質 時尚 個性化商品，罕見事物，展現自我，特殊搞怪，主觀意識，美感欣賞，差異化設計，觀察力，深度旅遊 獨特 （研究者整理） 1.簡約 Samplicity 這類在生活上有著極簡風格的受訪者，喜好網頁多具有極簡單的單色線條，留白或以白色為背景的畫面佔了絕大版面，簡單的架構、簡單的構圖，搭配簡單的色調及圖像，如圖 1。 使用者感受到一股清新、簡單及協調的設計感，這也符合了簡單設計的原則：即「留白」的概念（前田約翰，民96）。圖2 則是以簡單的線條勾勒， 讓觀者感受到一種新奇的空間質感。我們發現在生活風格上崇尚極簡風格的網頁瀏覽者也同樣的將這種習慣、偏好反應在其網頁瀏覽活動中。 圖1 95 號工作室首頁／上網日期：96/10/20 網址：/ NIT099120 林碩盈 從生活風格探討網頁美感體驗 2.溫馨 warm and fragrant 反應在網頁瀏覽上顏色的選擇則是：對淡色系網頁的極度偏好；欣賞在網頁上呈現刷淡色彩的視覺元素，感受到柔軟、溫馨、甚至可愛的網頁效果，如圖3 帶給他們舒適、自然、素雅的感受，或引起他們思念過往溫馨的回憶。如圖4 讓瀏覽者體會清新、窩心、可愛的溫馨感受；同時，具有故事性、感性的網頁主題也會吸引這些受訪者經常上網瀏覽，如偏好寵物社群網站，旅遊blog，心情blog或插畫家幾米以生命力為主題的作品網頁也獲得這些消費者的高度喜愛。 圖3 AD-G 設計網頁／上網日期：96/11/20 網址：http://www.ad-g.it/ NIT099120 林碩盈 從生活風格探討網頁美感體驗 3. 趣味 Funny 這些童心未泯的玩樂主義者喜好明亮色系，色彩豐富，具有設計巧思的網頁，生動、好玩具吸引力是主要的訴求，因此所選擇的網頁多為動漫、插畫性質的動態或3D網頁，這些高度變換的過頁方式或互動的網頁形態，讓他們覺得擁有高度的趣味性。此外，這些受訪者也喜歡充滿童趣的冰淇淋、巧克力商品網站，或FLASH 遊戲網頁，如圖5、圖6。 圖6 眼球愛地球網頁／上網日期：96/11/09 網址： .tw/ NIT099120 林碩盈 從生活風格探討網頁美感體驗 4.休閒 Relax 重視休閒生活的受訪者在網頁瀏覽時會依需求做有目的的相關搜尋，偏好旅遊網站，美食網站，攝影網站，紀錄網站，或與情感記憶相關可以引起共鳴或美好回憶的相關網站，都是他們喜愛且經常瀏覽的。 色彩上偏向舒適、溫和、協調的色調，網頁構圖喜歡簡單輕鬆的搭配，讓整個視覺效果看起來舒服、協調，如圖 7 ，與其和緩休閒輕鬆的生活風格相似。 圖7 設計網站／上網日期：96/11/20 網址：/ NIT099120 林碩盈 從生活風格探討網頁美感體驗 5.隨性 Free 這些崇尚自由的受訪者喜好網路衝浪，做無目的性、大範圍的瀏覽，偏好的網頁形式較多樣化且種類變換繁多，從美食網站到論壇，較無固定的網站類型偏好，對顏色的敏感度較低，無固定、特別偏好的網頁色彩配置，而會視對該網頁喜好程度而有所不同。喜歡在色彩繽紛的大型購物網站閒逛、瀏覽網路商品、隨興購物，如圖 8，這些受訪者會留意網頁的定時更新，並願意將網頁上的資訊與朋友分享、討論。 圖8 A E 服飾網站／上網日期：96/11/04網址：/ NIT099120 林碩盈 從生活風格探討網頁美感體驗 6.奢華 Extravagant 對生活品質的要求及習慣相對地反應在對網頁美感的呈現上：喜歡顏色厚重、代表富貴氣息的黑色網頁，如圖 9；對色彩強烈、鮮豔、豐富性的網頁較具有好感，如圖10讓觀者感受到代表企業形象的現代美及奢華風，這些使用者一般對品牌的忠誠度也較其它受訪者來得高，較喜歡固定地瀏覽自己喜愛的商品網頁吸收產品訊息。 圖10 遠企購物網站／上網日期：97/01/29網址：.tw/ NIT099120 林碩盈 從生活風格探討網頁美感體驗 7.品牌 Brand 品