中国网络营销行业现状与绿色发展趋势PPT.pptxVIP

中国网络营销行业现状与绿色发展趋势    北京•上海•广州•东京 2010.9 阮京文 Michael 艾瑞咨询集团 首席运营官 COO 1 中国网络营销市场现状 网络经济走势 网络经济表现强劲 Source: iResearch，2010.7 网络经济规模不断扩大 全球市场 中国市场 Source: ZenithOptimedia, 2010.4 iResearch, 2010.4. 中外网络广告市场 中国网络广告“V字型”增长 2005-2013年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 Source: iResearch，2010.7 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 广告主数量大幅增加 2010Q2网络广告主数量环比增速前十行业 iAdTracker-08Q3-10Q2中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2010.7 网民规模构建网络营销价值基础 网民规模构建网络营销价值基础 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著 中国 人民币64元 美国 美元119元 2 网络广告行业绿色发展趋势 什么是绿色发展 建立行业规范 建立标准体系 共赢 创新 健康 标准 快速 合理 绿色 发展 绿色经济扩大化 Source: iResearch 2010.9 网络经济影响力逐渐增强 网络广告市场快速增长 用户点击网络广告主要原因 广告形式多样化 基于 2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较 基于内容 Source: iResearch，2009.8 指标类型 指标 举例 所适用的广告类型 覆盖数 印象数（曝光） 回忆度 传播及时性 浏览时间 点击数 认知度 舆论导向成系数 访问次数 点击率 品牌信息关联度 受众接受度 访问天数 UV数 美誉度 信息分享行为 浏览页面 成功注册用户数 参与意向 。。。 回访次数 转化率 购买意向 品牌广告 品牌广告 社区口碑广告 病毒视频广告 搜索广告 社区口碑广告。。 价值评估标准化 计价方式合理化 当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC CPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出 合作共赢开放化 中小站长 网络媒体 运营商 社会责任增强化 虚假宣传 色情暴力 恶意传播 艾瑞——国内知名第三方咨询集团 18 使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。 目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。 网络营销新发展 艾瑞与您共探索！ 阮京文 Michael@iR