2012,鼎视将卖货购物广告进行到底.docVIP

2012，鼎视将卖货电视购物广告进行到底 2012，到底是不是世界某日，谁都不知道。但是随着国家广电总局“限娱令”的颁发，和各大卫视时间段疯狂的涨价，2012的电视购物，在很多同行看起来，比世界某日也好不到哪里去：有的找到出路转行了，有的抱着旧产品得过且过，有的破斧沉舟最后一搏…… 作为一家专业的电视购物广告制作公司，我们深知2012“更优秀的广告片”对各位电购商来是多么重要。鼎视不想对行业起伏做什么评论，唯一能做的就是提供更好，更强的服务，做出更优秀的购物片，和大家一起共度难关。 到底2012，鼎视有怎样的功夫，做出更加优秀的精品广告呢？ 现在就为各位电商大侠，秀一下《鼎视精品广告修炼秘籍》。 注：此秘籍从2007年开始由袁华导演创立，包括五套，N个招式，需要灵活运用。我们每年都会根据市场调查，客户反馈，进行更新升级。想要率先体验此秘籍者，可以致电0755 精品广告修炼秘籍一：好产品，不靠被动给予，靠主动参与产品研发 “巧妇难为无米之炊”，电视购物也是一样，不好的产品，就算你花费再多的力气也乏天无力。但是历来在电购产品这个环节，制作公司是没有话语权的。客户把产品交到我们手上，适不适合只有尽最大的努力。 作为一家有责任感的制作公司，鼎视每年都会拒绝很多这样的客户。慢慢开始，很多客户从产品研发开始就不断询问我们的意见，我们也结合市场以及拍片美观的需要，给出很多建议。随着合作的增多，我们发现，这种前期加入研发的整合方式，不仅仅增加了产品的成功几率，也给后期拍摄带来很多便利。 参与产品研发，成为了鼎视服务的一部分。现在我们不仅对产品形态、概念做出建议，甚至慢慢涉及到颜色、组合、促销搭配。甚至有的客户会根据我们提供的概念去找产品。 精品广告修炼秘籍二：策划，不靠凭空想象，靠调查分析 按照传统的电视购物片操作程序，谈妥了产品，就可以直接出脚本了，根本没有这一个环节。有的客户甚至认为浪费时间。 但是根据我们调查发现，大多数电购片不卖货，不是拍摄不好，画面不美，最主要的原因是策划出了问题。如何弥补这一缺陷？ 我们设置了电视购物片制作界从未出现的“策划环节”。 为了保证卖点准确性，我们会采取问卷调查、个案访问、网络参详等各种方式，接近消费者，找到消费者的兴趣点。这也为后面的脚本创作也提供了很多灵感。 精品广告修炼秘籍三：文案，不靠神来之笔，靠反复修改 我们的文案，没有广告天才，但是全都很敬业。 火啦啦吸吸瘦，我们在确定好产品和卖点后，一个星期就出了脚本，客户看了也非常满意。按照行业常规，客户说定了，就可以定稿，就可以拍片。但是我们总觉得脚本缺少点什么，要求客户将拍片时间延后。 为了找到脚本中缺少的东西，那段时间我们每天都在读脚本，想画面，一边还要面对客户的催促，真是一段烦恼而快乐的日子。 是同事偶尔看到的一个叫《肥比寻常》的综艺减肥节目启发了我们。一个个肥胖者的心声吐露，一个个减肥后兴奋的表情，我们越看越激动。对，这就是我们想要的。既然这种形式可以感动我们，为什么不借用去感动消费者呢。而且综艺节目的轻松性、娱乐性，肯定能区别传统购物片，给人耳目一新的感觉。 “真实的心声吐露，真实的人物改变，综艺节目的活泼”，按照这个思路，我们又对脚本进行了调整。直到拍摄前一天晚上，根据临时蹦出的想法，我们还在修改还在补充。没有最好，只有更好，对我们来说，已经形成习惯。 精品广告修炼秘籍四：后期制作，不靠拉帮结伙，靠团队创新 在电购制作业，像我们这样有着完整的拍摄和后期团队的，其实并多。有的人甚至会质疑我们花那么多钱，养一大批人的合理性。其实只有我们自己明白，团队对制作公司的意义：客户可以第一时间看到片子，客户想要调整就可以随时调整…… 鼎视目前拥有剪辑、三维、合成创意三个后期制作部门，每个部门都拥有良好的的创造能力。也正是因为这样，我们在专业从事电视购物的同时，还为五羊本田、立马、铃木、台铃、波导、大运等国内知名企业制作了大量CF广告。 精品广告修炼秘籍五：售后，顾客就是上帝 “只听说过买产品又售后，没听说过做购物片还有售后的。” 电购是一个立即产生销售的行业，有可能片子一个小小的调动，都会对销售起到很大的影响。每次在试片之后，我们都会向电购商们要数据：每个时间段进线是多少？成交量是多少？打进电话的消费者的关注点是什么？通过分析，电购片的优缺点一目了然。一般我们试片之后修改的片子，销售量都会比以前更好。 功夫深不深，秘籍真不真，看看我们成功的作品就知道： 火啦啦吸吸瘦、平凸王健康腰椎能量带，