世通华纳--最大的途中媒体价值分析.ppt

全国最大的 为广告主挖掘庞大的潜在消费市场 影视中心节目制作能力 为广告主提供一站式服务 济南世通华纳广告传媒有限公司 * 资源垄断 时间垄断 空间垄断 白天媒体之王 新媒体到达率之王 周六日导购之王 超过75%的全职受众 极高的喜爱度 大品牌的高关注度 极低的千人成本 价格比较低 垄断起家 白天媒体之王 最大的上班族媒体 低价出击 途中媒体成功的第一要素 垄 断 受众在公交车内的时间比报纸、杂志的接触时间长　 　　 有75%的市民依赖公共交通出行，受众每天平均乘坐公交车近40分钟 媒体覆盖率 达到74.7% 媒体接触频次 每周达11.5次 媒体每次曝光 时长为38分钟 媒体收视时长 媒体每次收视 比例达50% 公交人群 时间垄断/接触时间最长的媒体 报纸阅读时间:37分钟/天 杂志阅读时间:3分钟/天 (数据来源：CTR-CNRS） 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。 时间垄断/口碑传播的源媒体 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 封闭的空间，单一的频道，广告反复曝光，形成移动电视的高收视率和广告的高到达率 空间垄断 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 传统的电视受众可以回避 或者离开，随时可更换频道， 使得受众流失，广告信息到 达率不高。 在公交车没有收视竞争的 环境下，公交人群不能调换 频道，不能屏蔽广告，会自然 的接受信息，广告信息获得 最强的宣传效果 单一频道 唯一收视 长期收视，广告传播效果更佳 定期更新节目，形成固定收视习惯 报纸广告 电视广告 电视、报纸很难锁定受众 是否打算购买海尔宝蓝流媒体平板电视 单位：% 是否会和别人谈论这个品牌及系列产品 单位：% 世通华纳/口碑传播的源媒体 从海尔投放后效果看，72%的受众打算购买相关产品，而73.5%的受众会主动和别人谈论该品牌及相关产品，二次传播进一步提升海尔在世通华纳的投放效果。 白天的 媒体之王 工作日 6：00——18：00 世通华纳收视率 ﹥ 传统电视收视率 休息日 6：00——17：00 世通华纳收视率 基本持平 传统电视收视率 工作日 ％ 休息日 ％ 世通华纳　白天媒体之王 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 公交车内电视媒体的日到达率与互联网相当。 是楼宇电视的2.85倍、是广播的1.54倍、是公交候车亭的1.37倍、是户外打牌的1.19倍 世通华纳　是新媒体到达率的冠军 公交移动电视特有的户外媒体+电视媒体的优势相比于其他媒体，更容易刺激消费者的消费欲望，激发消费者的购买行为。 世通华纳　周六日的导购之王 购物是周末休息的主要活动方式，公交车途经并停靠在卖场、商场、4S店、售楼点等销售终端，在消费者观看广告信息后产生购买欲望的第一时间可以接触到销售终端，发生消费行为，或是修正、巩固抱着消费目的出行的受众行为。 上班族媒体 公交移动电视受众以上班族为主，75.5%的人是全职工作者 收视互补 受众互补 庞大的职业上班族是移动电视受众的最大优势，这一特征使得移动电视具有广阔的生存空间，且不必担心受传统电视的挤压 传统的电视受众主要集中在晚间，主要是在家的老、幼观众。相反，白天工作的职业人群成为移动电视的传播对象。 每天6：00-9：30；17：00-19：30 上下班、中午外出会友、聚餐高峰期，公交车是上班族选择出行的主要交通方式，世通华纳成为上班族获取信息的最主要渠道。 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 64.5%为公交移动电视固定受众 对市民的平均覆盖率高达74.7% 覆盖了30多个经济发达的城市 日受众人数超过2亿人次 固定受众为64.5% 平均覆盖率高达74.7% 2亿人次 30多城市 世通华纳移动电视（全国）广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市，对市民的平均覆盖率高达74.7%，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 每10个城市居民中有7个看过公交移动电视, 6.45个为公交移动电视的固定受众 覆盖城市 74.7% 的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 世通华纳发现，食品饮料、日化、3C、金融保险、药品保健品、卖场等广告信息更能引起受众的注意。 世通华纳　上班族最关注的广告信息 公交群体关注广告或信