王越 广告文案.pptVIP

第六章 电视广告文案写作 ——09广告2 王越 作业五 答：这则广告以开始就很好的吸引的观众的眼球，引起观众的好奇心。不过个人觉得对话中的故事情节与产品连接得有些唐突，前面女人的受伤指的可能是心的受伤，而后面男人的受伤指的是胃痛，情节不一致。不过画外音信息传达准确，加强了产品信息的内容。 创意说明：我写的电视广告文案选择了感性诉求路线，通过父女间温馨的亲情树立丽珠得乐的品牌形象，从而达到广告的传播效果，使消费者产生购买行为。父女间的亲情这一诉求点不仅能打开青年人消费人群的市场，还能保持原先的中老年人的市场范围。 * 思考与练习 6.以下是丽珠得乐胃药的一则电视广告，请对创意和文案进行点评，如果由你来做会有很好的创意吗？ 文案： 女人：为什么受伤的总是女人？ 男人：其实受伤的不一定都是女人 女人：难道你也受过伤？ 男人：我的胃经常痛！ 画外音：丽珠得乐，有效缓解胃痛，保护容易受伤的胃 镜头一：一女子坐在桌边与父亲通话 女儿：“爸，天冷了，多加点衣服。” 父亲：“你也是的，胃痛彻底好了吗？” 女儿：“嗯，好多了，吃了上回从家里带的丽珠常乐胃药。” 电话那头父亲开心的微笑。 镜头二：女子望着窗外，月圆之夜，发了条微博：“胃不痛了，父母身体健康，幸福刚好够用。” 画面切换：丽珠得乐产品实物，品牌标识与名称。 画外音：丽珠得乐，有效缓解胃痛，保护容易受伤的胃。 同学点评：镜头一内，女儿与父亲对话中透露着温馨，也准确地表达了产品的作用，其实这样已经很好了，而加了画面二中的微博，好像也由一点情节不一致，有点唐突了吧？稍作修饰会更好。 批改人：高晶晶 谢谢 *