如何撰写酝酿期营销.pdf

《如何撰写酝酿期营销推广方案》 新景祥策划代理业务全价值链业务实操培训课件 2011版 新景祥策划代理全价值链流程体系： 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 营销管理 整合营销传播 及客户管理 与执行 本课程在业务线中的位置: 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 营销管理 整合营销传播 及客户管理 与执行 本课程在业务线中的位置: 营销管理 与执行 酝酿 公开 开盘 续销 结案 期 期 准备期 期 期 课程： 《如何撰写酝酿期营销推广方案》 本课程的适用对象： 策划部 销售部 项目经理、项目总监 课程目标： 明确酝酿期营销推广方案的写作框架与战略思路 明晰酝酿期营销推广方案各部分具体写作方法与具 体内容 目 录 一、前言 二、酝酿期的概念和原则 三、酝酿期的必备条件 四、酝酿期营销推广方案框架 五、酝酿期营销推广方案框架详细分析 目 录 一、前言 前言  本课程所需知识点 本课程所需知识点 战略定位、产品定位、专项调查、价值梳理、 形象定位、营销总纲、传播总纲 本课程核心解决问题 本课程后续目的 注意事项 一般而言，项目酝酿期营销推广方案的创作，已经进 入具体营销推广执行阶段 ，工程应已经开工，应在未 来1-3个月左右时间开盘。 酝酿期的营销推广方案，应由项目主策划负责创作 ， 推广策略辅助配合，应该参阅项目的营销总纲和传播 总纲，明确项目的推售、蓄客目标和节点安排，依此 安排与营销总纲和传播总纲相应的营销推广战略与战 术动作。 前言  本课程核心解决问题 通过本课程的设置，核心目的是提供一套