如何设计出一个好Logo.doc

如何设计出一个好Logo 　　从iPad中国被诉讼，到特斯拉(Tesla)被抢注，早已在中国消声近10年的抢注谋财之路再次被打通。如若处在败势，外界声音是换一个logo不就完了? 　　曾经改过名字的人都知道，一旦传播开，这并非易事。更新和更换是两个截然不同的概念。由此可见，logo这个东西，有的时候不觉得怎么样，出问题的时候就知道重要性了。 　　譬如：康帅(shuai)傅之类能有销路，是搭了康师傅商标的边。 　　再譬如：从未生产过某类机电的松下，在市场上却是最受欢迎的品牌之一。 　　什么是好logo? 　　不要太乱，要能看的清 　　细心观察世界500强企业的logo，多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌，也有商标过于复杂、不易辨别的原因，偷换了一个地方不会被消费者注意到。 　　不同的行业，对于商标的应用不同，标准也不尽相同。 　　譬如零售业，需要做门头乃至楼体字，为了识别，就要求字体要规矩，并且各个字的笔划不宜过多，否则远处看不清。 　　再譬如鞋包，商标要应用到拉链头等等细枝末节，需要镂空等工艺，更有可能放大用到包的主设计上，所以就更不能复杂。 　　笔者之前就发文讨论过，品牌logo设计的经验概要。 　　不要复杂，要能记的住 　　有一些logo看见了能认得，但记不住，和相近的放在一起也无法识别。负面的例子有很多，为传播正能量，就不在此例举。 　　logo能否被记住，关系到广告的转化，主要体现在能否被读出、写出。 　　譬如一个大一点的品类，汽车。荣威的车标异常复杂，笔者听到过女性讨论两只狮子的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。 　　好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播：两只小狮子跳钢管舞。 　　不要臆造，要能读的出 　　读的出，是logo最高级别的设计准则。 　　再说汽车，笔者听到过这样的对话：一个横圈、一个竖圈、外边一个大圈是什么车?(丰田)。若是语言表达能力不强，就无法形容出来这个商标。这个免费的传播就没有了，想问百度都无从下手。 　　苹果的商标是被咬一口的苹果、奥迪是四个圈、麦当劳是个M……如果图形仅仅是为了好看，而无法识别、看不清、记不住、读不出，那图形logo完全不如文字有价值。 　　占有普遍认知 　　实现记的住、读的出，有一个必要的前提条件，是笔者一直在强调的：占有普遍认知，至少是目标人群的普遍认知。 　　如果苹果的商标是某种奇怪树种的果实，那也就无法读出了; 　　如果卖当劳的商标不一个黄色的大M，是一个异常罕见的阿拉伯文字，那也就没有这么高的识别率了; 　　如果荣威的车标不是两只小狮子跳钢管舞那也无法实现这个病毒传播了…… 　　占有普遍认知，将会节省一半的广告费。 　　9种logo设计方法 　　字体变形、文字简化、抽象图案是最常见的LOGO形态，但对记忆传播不能加分，所以不被列在道若极9种落地方法中。根据多年的品牌营销经验，笔者粗略码上道若极独家的9种商标设计方法： 　　1、几何元素(奥迪四环、奔驰三叉星、本菱等) 　　几何图形的组合适宜多种应用工艺，远距离识别率高。 　　2、色块元素(宝马蓝白螺旋桨、tommy红白蓝矩形、百事可乐红白蓝圆形等) 　　颜色不受中国商标法保护，但重复使用固定的色块，也可形成固定的烙印。 　　3、气质取象(卡帕背靠背、星巴克美人鱼、迪赛头像等) 　　在所谓新媒体营销时代，赋予品牌人格化特征愈发重要。无意间捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略显复杂，因门店经营，更多依靠颜色识别。 　　4、心理造象(海尔兄弟、康师傅厨师、娃哈哈小朋友等) 　　营销是和消费者心理对决，暗示一直是最安全的营销手段之一。由于法律限制，通过商标暗示产品功能是一个简易的通路。 　　5、人文取象(播、麦当劳m、耐克、宾利B、欧米茄、GUESS等) 　　和几何元素一样应用广泛，更为简易的还有人文元素。通过文字、符号的组合和变易，识别性最强。 　　6、自然变易(迪士尼老鼠、阿玛尼鹰、花花公子兔等) 　　最直接，最广泛的认知是自然生物的形象。譬如植物、动物等等。自然形象中，追求应用价值则偏向剪影等手法。 　　7、自然取象(苹果、红牛、腾讯企鹅、法拉利跃马、施华洛世奇天鹅等) 　　直接的自然形象，追求艺术价值和品牌调性，直接采用某种生物形象。这类商标常见于各类世界级品牌，适用性最强广。 　　8、文化取象(雅戈尔(600177,股吧)龙子、玛莎拉蒂海神戟、联通中国结等) 　　带有明显的地域特征、文化特征，从民俗文化乃至深化中汲取形象，对于品牌调性的提升十分有利。 　　9、艺术历史(北京奥运印章、爱马仕马车、博柏利骑士等) 　　强调重要的起源、背景、艺术内涵、历史信息，非大众消费品则可采取艺术历史形象，以凸显差异。 　　以上例举品牌logo,不需要贴图，大部分都用语言描述激