宠物口粮策划文案.doc

XX 宠 物 口 粮 策 划 书 1 XX市场调查问卷亲爱的顾客：? ? 您好！感谢您一直以来对X的支持，为了更了解您和爱宠的信息，我们准备了这样一份调查问卷，希望您真实客观地回答以下问题。您所填写的任何资料，对于我们都非常重要，我们也绝对会为您保密。我们所做的调查只是为了更加完善我们的产品，所以请您不要有任何顾虑，谢谢您的支持！? ? 性别：____? ? 年龄：____? ? 职业：____? ? 所居住的城市：_____? ? 收入情况：0-5000元/月（? ）? 5000-10000元/月（? ）? 10000-20000元/月（? ）20000元以上/月（? ）? ? 1、您家宠物的种类：______ ? 2、您家宠物的数量：______ ? 3、平均每个月在宠物身上消费了多少？?? A、200元以下?? B、200-500元?? C、500-1000元?? D、1000元以上 ? 4、您平常是否经常喂宠物专用粮食？?? A、是?? B、否 ? 5、哪些是您经常购买的宠物用品？?? A、食物?? B、玩具?? C、洗护用品?? D、衣服?? E、其他 ? 6、您是否已经选择固定的宠物用品品牌？?? A、是?? B、否?如果是，您选的是什么品牌？________ ? 7、您选择宠物用品更注重什么？?? A、品质?? B、品牌?? C、价格?? D、包装 ? 8、您更倾向哪种购物方式购买宠物用品？?? A、实体店购买?? B、网上购物?? 9、您认为现在市场上还缺少什么宠物用品？__________ 10、您对我们petmax有什么意见和建议，请告诉我们。__________ ? 感谢您在百忙之中填写我们的调查问卷，我们将更好地为您和爱宠服务！ X市场调查部 XX宠物口粮”提升品牌形象平面广告文案创意 抒情篇(《见与不见》版) 正文： 你见，或者不见我 我就在那里 等你，光临 你爱，或者不爱我 宠物就在那里 期待，shopping 你念，或者不念我 Max就在那里 微笑，亲昵 来我的店里 或者 让我住进爱宠的胃里 健康，活力 永远，伴你 3 “XX宠物口粮”全屏广告设计 要求： 根据上周文案书写，以推广品牌形象为目的，完成“XX宠物粮食”在网络广告投放中的全屏广告设计。 要求：1.尺寸：750X450像素；分辨率：72像素/英寸；色彩模式：RGB 2.设计画面中，包含的设计元素有：LOGO、图片、正文、随文、色彩。 随文内容：电话：1234567 地址：湖北省武汉市藏龙岛 3.充分发挥创意，完成其广告设计。 XX（XX百货）视频广告 广告创意： 画面一：早上，整个小区的人一边相互打着招呼，一边各自上班去了。（10秒） 画面二：当最后一辆车驶出小区，狗狗A就开始呼唤自己的同伴。（8秒） 画面三：各家的宠物成群结队出了门，陆陆续续走向了一宠百货的商场。商场名字特写。（15秒） 画面三：店门一开，宽敞明亮的商场就映入眼帘。整齐的陈列柜，丰富的宠物用品。有吃的、洗护的、玩的、穿的、装饰的……各种品牌各种类别，应有尽有。（20秒） 画面四：狗狗A在门口选了一辆购物车，推着悠哉地走进了商场里。商场里还有许多宠物狗、宠物猫等推着购物车在选购宠物用品。这时，背景模糊，出字幕加配音：XX（XX百货），宠物的最佳选择。（20秒） 5 MAX广告媒介组合文案 媒介组合方式：网络+电视（以网络为主，电视为辅） 网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。 (1)? ? 传播对象面广。 (2)? ? 表现手段丰富多彩。 (3)? ? 多对多的传播过程。 (4)? ? 具有互动性。 电视作为传统的广告媒介，在人们生活中已经是必不可少的部分。电视广 告的优势有： （1）? ? ?，有较强的冲击力和感染力。 （2）? ? （3）? ? （4）? ? ? 缺点： （1）?? ? ? （2）?? ? ? （3）?? ? ? 因此，使用网络广告与电视广告相结合的方式，可以使MAX广告效果更好。 网络广告形式： 视频广告 网络媒体选择： 腾讯网：腾讯是中国浏览量最大的中文门户网站。腾讯网服务于全球华人用户，在华人用户中有着极高的声誉。 新浪网：新浪网为全球用户24小时提供全面及时的中文资讯，内容覆盖广泛，日访问量高，在网站中的权威高。 优酷网：中国第一视频网站,提供视频播放,视频发布,视频搜索。 电视媒体选择： CCTV生活频道：中央电视台的权威性