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让互联网这个“最大变量”释放最大正能量 ■黄昆仑?是将互联网建成充溢正能量的精神家园，还是任其沦落为藏污纳垢的肮脏之地，是各国社会管理者必须回答的时代课题 网上舆论引导是对数亿网民的争取，是对青年人的争取，是对网络阵地的争取，是一种新的舆论交锋形态 在网络上弘扬时代主旋律，传播社会正能量，是所有希望国家好、民族好、大家好的中华儿女的共同责任 近年来，互联网日益成为舆论生成的策源地、舆论传播的集散地、舆论交锋的主阵地，堪称今日中国社会生活中的一个“最大变量”。网络的传播活动，在多数情况下释放的是社会正能量，却也不时宣泄着消极的负面信息。在全面建成小康社会、实现中国梦的新征程上，能否让互联网这个“最大变量”释放最大正能量，对提振全社会的精气神、夯实全体人民共同奋斗的思想基础，都具有十分重要的意义。 复杂的网络空间 无形的思想阵地 在当今中国，“正能量”被赋予了更多的内涵，所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望、充满爱心的人和事，都是“正能量”。当信息时代的社会被一个叫做“互联网”的媒体所重新定义时，网络这个人类还未完全驾驭的矛盾组合体，是发展成充溢正能量的精神家园，还是任其沦落为藏污纳垢的肮脏之地，是各国社会管理者必须回答的时代课题。 作为继报纸、广播、电视之后异军突起的“第四媒体”，互联网更像是一个充满机遇与挑战、真诚与欺骗、温情与冷漠、和谐与争斗的矛盾组合体，充分展现出色彩斑斓的思想图谱和纷繁复杂的舆论生态。一方面，互联网逐渐成为释放中国社会正能量的重要平台，从突发灾难中的守望相助，到公益行动中的慷慨解囊；从网络问政中的良性互动，到微博反腐中的锲而不舍，这些正能量在一系列网络事件中得到施展和印证。另一方面，网络空间中各种乱象也层出不穷：“水军”“推手”制造话题，黑客、病毒无孔不入，虚假信息泛滥成灾，违法、不良信息屡禁不绝；网民在畅享“信息高速公路”便利之时，个人隐私时有被侵犯之忧，“数字鸿沟”和信息超载的客观存在，也使得网络秩序备受诟病，这些网络所释放出的负效应，已成为当今社会不可承受之“痛”。 有统计显示，截至2013年6月，中国已经有5.91亿网民，已形成地球上最大的网络世界。天文数字的网民基数，加上信息的爆炸式增长，产生了大量个性化的信息需求，必将导致网络传播最终变为“所有人对所有人”的传播。这种传播方式，决定了谁拥有真正的“制信息传播权”，谁就将在舆论战场上赢得“善攻者动于九天之上”的主动。 这种“制信息传播权”，具体表现为谁能够设置话题，掌握网上话语权。这种无形的“话语战争”，是一种软力量的攻防竞争，是对“注意力资源”的抢夺。在网络时代，“眼球”往往意味着金钱，赢得关注就是衡量网络传播是否成功的标尺。在人人都有麦克风的网络空间，谁的声音大、调门高、听众多，谁就可以拥有制造话题的能力、投放广告的机会、获取投资的概率，就可以给自己带来源源不断的好处。这是薛蛮子“每天都有皇帝批阅奏章的感觉”的原因，也是“秦火火”们使尽浑身解数也要“谣动中国”的根源。网络话语权的竞争，正体现了事物的两面性：有人用互联网创造财富、价值和进步，就有人利用互联网大肆抹黑、造谣和制造混乱。 放大的负面舆论 特殊的人心争夺 “这是最好的时代，这是最坏的时代。”用著名的“狄更斯之叹”来形容今天的网络现状，是很恰当的。这两个“最”的判断，很大程度上跟基于互联网的新媒体所具有的巨大传播能量有关。有人曾打过一个比方：在微博里拥有10万粉丝，相当于一个新闻网站；拥有100万粉丝，相当于一份全国性的报纸；拥有1亿粉丝，相当于一个国家级的电视台。这也从某种角度在证明：在社交媒体时代，每一个人都可以是一个自媒体；而每一个自媒体，都是一个发声器；每一次发声，都有可能获得“病毒式”的放大传播。 社交媒体无疑已经成为一个真假参半、鱼龙混杂的信息获取平台。一些拥有几百万上千万粉丝的“大V”，其微博内容可以说是“分分出炉，秒秒新鲜”，琐碎如“今天穿什么”的日常时装秀，劲爆如“缘尽至此”的夫妻情感戏码，煽情如“求助好心人”的各类悲情剧，严肃如对世界风云、国计民生的指点江山……各式各样的小道消息、心灵鸡汤、个人感言轮番登场，时刻吸引着粉丝和围观网民的眼球。而从传播学意义上来说，负面信息更容易引起受众注意，更容易造成轰动效应；甚至一些耸人听闻的负面信息根本不合常识情理，但经过社交媒体的传播放大，却能加剧网民的盲从和冲动，造成难以估量的不良影响。同时，有的网络批评不再是就事论事的合理批评，而变成夹带“价值观炮弹”的负面情绪，一些很小的事情，也被放大、扩容成对民族文化、国家体制和道路的批判，有的甚至被引申、加料而发酵成与最初事件完全不同的负面政治事件。 网上舆论引导是对数亿网民的争取，是对青年人的争取，是对网络阵地的争取，是一种新的舆论交锋形态。放大的网络负面舆论对社会现