论经济全球化背景下我国企业英文广告营销的发展策略.docVIP

论经济全球化背景下我国企业英文广告营销的发展策略 黯配器乙:在巧:站了文化GR UP回跚跚.20世纪80年代门砖在现代社会里，可以说，没有广第四，从经济和文化交流来看，促tQ 以来，经济全球化成为告就没有产品，没有广告就没有效益，进了企业与国外企业、国家与国家之世界经济发展中出现没有广告的企业将寸步难行。间的进一步沟通。广告不仅是一种现圣垂矗野的引人注目的大趋势。全球化的发展，为我国企业把自代营销手段，还是一种文化传播的媒....h 经济全球化，使得经济己推向西方英语国家市场提供了发展介和桥梁。通过广告，国外的消费者可资摞愈益跨越国界在机遇，这种机遇表现在:以对广告企业国的文化有所感触，增全球范围内自由、全第一，从空间看，营销的地域变强进一步了解广告企业国文化、产品董事面、大量、结合的流动大。企业从国内市场走向国际市场，把和信息的心理，从而促进国内企业与dE也和配置，使得世界各国产品大量的出口到国外，广告起着非国外企业、国内企业与国外消费者、国经济愈益相互开放和常重要的作用。如果广告做得好，广告与国、文化经济等的进一步发展。曹雪依存，各国经济的发展造成的视觉、感觉映象以及诱导往往二、经济全球化也为国内企业的与整个世界经济的变会勾起国外消费者的现实购买欲望，广告营销提出了挑战动愈益相互影响和制从而把自己的产品和劳务推向国外。全球化也给我国企业传统的广告约。即使是物美价廉、适销对路的新产品，营销带来了挑战，这种挑战主要表现在全球化时代，由离开了广告，不为国外消费者所知晓，在以下几个方面:于空前发达的信息手也很难打开市场。通过广告可以全面第一，英文广告没有中文广告得段，企业生产和营销等介绍产品的性能、质量、用途、维修安心应手。对国内许多企业来说，做中文~-经济活动都已在全球装萃，并且消除他们的疑虑，消除他们广告得心应手，但是，对英文广告却心、..，范围内迅捷无阻地展由于维修、保养、安装等问题而产生的理没底。一方面对英语国家缺乏了解，开运作，传统的时空障后顾之忧，从而产生购买欲望。所以广不知道什么样的英文广告能打动消费碍已不复存在。企业要告营销的作用不可忽视，而全球化使者g另一方面，语言的沟通也是个问发展壮大，不但要在本得企业广告营销的空间地域变大。题。中文与英文所蕴含的意蕴有时候国具有优势，更要在全第二，从广告受众来看，受众变差别很大，既要使得国外的消费者能球取得优势。对企业而多。一家国内企业，即使在主流媒体作看懂广告，又要使得他们产生购买心言，要推销自己的形广告，其受众也是有限的，往往局限于理和购买欲望，确实是一个值得在实国内的消费者，而全球化使得广告日践中反复摸索的问题。\更新传统的营销观念。益跨越国界，成为面向全世界的一种第二，中文与英文语言表达、沟通营销手段，从而为国外的消费者了解的不完全一致。语言是一种文化的积卫郭随着我国对西方英语国家出口的日益增多，本国企业、产品和服务，提供了一种中淀和表达，也是人们之间得以理解、沟民把握全球化的机遇，更介、桥梁和手段。这样，一方面使得潜通的工具和桥梁。由于中文和英文国好的利用英文广告，是在消费者的群体扩大，另一方面，使得家文化、语言的差异，使得沟通的及时摆在国内企业面前的国外对该企业的产品和服务留下印和准确成为企业广告是否能被消费者一项重要课题。象，从而为进一步了解该企业的产品接受的一个重要的考量指标。近年来，-、经济全球化对和服务奠定了基础，为企业进一步走广告英语作为-种应用语言，因其所我国企业传统的广告向国际市场创造了先决条件。具有的特殊效用，已逐渐从普通英语营销提供了发展机遇第三，从传播媒体来看，媒体的力中独立出来而发展成为非规范化的专全球化一方面促进了资本、技术、量变大。国内广告立足国内，其传播媒用语言。作为国内企业，如何掌握广告知识等生产要素在全球范围内的优化体也限于国内，但是经济全球化的发英语，更好地表达产品的性能、质量，配置，另一方面，从市场经济的发展空展，使得广告媒体也走向了国外。莉的加强与国外消费者的信息沟通，从而间看，经济全球化也使我国获得了更方发达国家，媒体的力量是巨大的，L影响他们的消费，是个很重要的、也是大的市场和更相适应、更相兼容的外经深深影响了社会生活和消费者的泊很迫切的问题。部环境。费倾向，使他们在思想观念上对媒体第三，广告英语人才的奇缺。虽然广告是通过一定媒体向用户推销的宣传习以为常，并且对主流媒体的我国改革开放已经很长时间了，但是产品或招僚、承揽服务以达到增加了宣传深信不疑。这就为国内企业在国企业的英文广告策划人才仍然十分紧解和信任以至扩大销售目的的一种促外媒体做广告，向国外的消费者介绍缺。这主要是，前几年的高等教育专业销形式。广告是企业促销必不可少的自己、宣传自己提供了很好的条件和设置缺乏对这个专业的重视，英文广手段，是企业的;介绍信;和产品的;