百度搜索引擎竞价思路.doc

百度搜索引擎竞价思路 前期工作 挑选关键词 根本百度指数、百度关键词工具、商务通咨询词、网站站长联盟工具结合挑选关键词，关键词以问句、疑问形式可多选。（病种词以原因、症状、治疗、治疗方法、危害为出发点）。根据网名的搜索习惯和思维方式不同可挑选多一点的关键词，后期再进行筛选。 分词 1、对挑选出的关键词进行分组，首选把相同的病种归为一类：痔疮、肛裂、肛瘘各分一个计划，为了方面管理、监控效果、提高关键词的相关性和质量度。 2、相同病种词按照词的不同性质来分单元，找出词的词根作为推广单元名称，可以从动词、动宾、名词、问句、疑问或者医院、区域等形式来分单元。 （比如：痔疮的原因、得痔疮的原因、引发痔疮的原因......以“原因”为词根找出相同的词归为一推广单元，这样分的优势是保证创意与关键词的相关性强，创意的联通性）。 （一个推广单位关键词的个数为1-30个，优势是保证词的相关性强，监控效果方面）。 三、创意 1、针对每个推广单位设定不一样的创意，标题通常是以一个通配符，加疑问句形式，插入通配符的关键词是以此推广单位中最长的词，保证推广单位里每个词插入通配符的时候不超过字数限定，创意描述是和关键词相关的内容，撰写创意的时候突出一些数字或者字母，自然区分创意段落，让整个创意明确知道主题。 比如：推广单元“痔疮的原因”创意的内容就是描述痔疮产生的原因有哪些因素，第一行前15字之内插入通配符，一句话介绍完引起痔疮的原因附加医院名称，第二行中插入一到两个通配符，延续第一行的内容。 例如:推广单元“痔疮的原因” 标题：{痔疮的原因}?{痔疮的原因}有哪些?如何更好的治疗痔疮? 创意一：引发{痔疮的原因}有哪些?XX医院痔疮专家剖析痔疮的原因:不良排便习惯、慢性疾病、 创意二：饮食因素等容易引发痔疮,详细了解诱发{痔疮的原因}对症治疗,痔疮不再反反复复,远离痔疮. （每个推广单元至少两组创意，系统会轮流展示不同的创意，后期筛选出最吸引用户的一个，再对另外一个进行优化修改；创意的好与坏根本点击率来判定。） 2、针对关于地域性医院类的关键词创意，突出医院的不同于竞争对手的优势，以此吸引用户点击。 3、目标网址连接必须是和推广单元里关键词贴切相关，包括文章标题、文章内容，相关性较强的目标网址。 4、创意内容需和目标网址文章标题和文章内容相关，增加关键词的相关性，才能提高质量度。 四、调价 1、前期未知关键词的排名和价格的情况下，相对价格稍高，先让关键词排名抢占有利广告位，关键词质量上升之后再降低价格，获取更好的广告位。 2、关键词的排名并不是排第一就是最好的广告位，根据网名搜索习惯调查，百度广告位最好位子为第二到第五（除打品牌的关键词需排一，提高医院知名度）。 后期优化 关键词 1、广告正常运行1-2个月之后，对所有关键词进行筛选，从质量度高低、点击率、展示率来筛选。 2、 先看一下，关键词左侧有没有排名的位置，如果没有，添加一部分可以置左的关键词 3、将不能置左的词单独拉出一个单元，词置左后注意质量度的把控，持续优化。 4、关键词是在右侧的就优化创意，以此提高关键词和创意的相关性，提高关键词的质量度。 5、关键词在右侧排名很低的，优化创意和出价。 6、关键词是在左侧，排名很低，只需提高关键词的出价。 7、删除无效关键词。 二、创意 1、每个推广单元都有两组创意，筛选出点击率低的创意进行重新撰写，从词的相关性和目标网址连接进行优化修改。 2、如果单元里有创意可以置左，直接修改成这条创意，这样置左的较快。 三、数据分析 1、每天数据的统计包括：点击费用、点击量、均价、咨询量、转换成本。 2、对点击最好的关键词做分析，是否点击量高就是咨询量最好的词，如不是，针对关键词的匹配方式进行调整，对目标网址的相关内容进行测试；如是，此类关键词作为重点优化对象，注意排名的趋势和竞争对手的变动。 3、观看竞争对手创意的撰写优势，和关键词排名情况，目标网站内容的变动，是否值得我们借鉴。 4、分析商务通来源，从地区、关键词流量统计。 5、从百度统计分析网站的打开速度是否正常。 6、通过站长工具和百度统计百度后台找出不相关的词进行否定匹配，提高关键词的精确度。