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中央电大2004—2005学年度第一学期“开放专科”期末考试各专业《公共关系学》试题 2005年12月13日　向凤莲 试卷代号：2805 中央广播电视大学2004—2005学年度第一学期“开放专科”期末考试 各专业 公共关系学 试题 2005年1月 一、填空题(每空1分，共15分) 1．公共关系定义所表述的内容实质上就是：___________、协调关系、______________、谋求发展。 2．社会组织在对公众进行分类时，根据公众出现的过程，可将公众分为__________、潜在公众、___________和现在公众。 3．愚弄公众观念的出发点是___________；单项灌输观念的出发点是_______________。 4．信息传播的基本类型有：人际传播、_____________和大众传播。 5．公关广告就其内容划分，可分为：_________、响应广告、_________和心象广告。 6. _______________是对某一特定的公共关系活动的内容、情景及过程进行客观描述或介绍。 7．为他人做介绍时，应坚持受到特别尊重的一方有_________的原则。 8. 公关咨询公司的日常工作内容有：__________；策划与实施；______________和专业培训。 9．公共关系预算的基本方法有：销售额抽成法、_______________和平均发展速度预测法。 10．人们在语言交谈中最应该掌握好的就是_____________和交谈艺术。 二、名词解释(每小题5分，共20分) 1．危机公关： 2．“CS”活动： 3．记者招待会： 4．四步工作法： 三、单项选择题(请将正确答案的字母序号填在括号内。每题1分，共10分) 1．艾维·李是第一位将公共关系引上( )轨道的人物。 A. 职业化 B．系统化 C. 程序化 D．科学化 2．公共关系学是研究( )。 A. 人际关系的学科 B．组织关系的学科 C. 组织与其公众之间关系的学科 D. 社会关系的学科 3．任何因面临某个共同问题，有着某种共同利益而形成的社会群体，都表现出了这一公众群体所拥有的( )特征。 A．群体性 B．同质性 C. 多变性 D．潜在性 4．( )的用人原则，是面向社会，根据人的能力广选人才的一种用人原则。 A. 因人施任、任人惟贤 B. 取人之长、忍人之短 C．广选博择、正视能力 D．发现人才、培养人才 5．组织形象的内容是全面的，它可以通过形象要素调查表来表示和说明，并通过( )给予分析。 A. 知名度与信誉度形象地位分析图 B．语意差别分析法 C．形象地位的比较分析 D．四区域形象’比较分析 6．20世纪初，由美国新闻界引发的指责美国企业界、资本家对公众的愚弄，并谴责大财团不顾及公众利益的卑劣行径，史称为( )。 A．扒粪运动 B．新闻活动 C. 传播运动 D．民主运动 7．组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传材料，其中，最主要的日常工作之一就是编写( )。 A. 公司简介 B．财务报表 C. 公关工作计划 D．企业刊物 8．以( )为公共关系目标，是初创的企业或组织大量公关工作的核心内容。 A．改变态度 B．引起行为 C. 信息传播 D．联络感情 9．企业( )系统，是企业文化在意识形态领域中的再现。 A. 经营理念 B. 经营哲学 C. 精神口号 D．价值观 10．( )表现为以组织或企业文化为核心，以各项规章制度为依据，来实施对组织或企业内部公众的协调与沟通工作；以赢得社会公众的认可、接纳与支持为目标，来实施对外部公众的引导与教育工作。 A．公众导向规律 B. 管理职能规律 C. 行为约束规律 D. 舆论监督规律 四、判断题(在你认为正确的题前画“√”，不正确的画“X”。每题2分，共20分) ( )1．社会型公共关系是组织通过传播的途径，建立良好的公共关系网络，来达到扩大影响目的的公共关系活动。 ( )2．民众意识的觉醒，是公共关系产生的土壤，没有这一土壤，公共关系便没有了存在的根基。 ( )3．良好的形象能使一个组织或企业所拥有的实物资产增值；恶劣