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新品牌建设策划方案 第一章总则5 第二章品牌定位.5 第三章品牌管理.6 第四章附则.10 **建设股份有限公司 品牌建设方案 **管理咨询公司 二零零九年六月 第一章总则5 第二章品牌定位.5 第三章品牌管理.6 第四章附则.10 第X条(指的是第一条,第二条等)为了建立股份公司统一的市场品牌,完善公司的品牌管理,促进品牌建设的发展,,特制定本方案. 第X条品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务统一的品牌服务质量保证。 第X条本方案适用于股份公司市场部。 第X条本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设股份公司品牌。 品牌定位第X条品牌是一个复杂的标志,对于股份公司来说,品牌定位的重点是了解品牌的含义: 属性:**建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的品牌属性。 利益:“质量优良”意味着功能利益,“价格合理”意味着经济利益,“服务周到”意味着使用利益,高声誉可以转化为情感利益,是客户充分享受到**建设这一品牌带来满足。 价值:**建设的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所在。文化:**建设的品牌体现了中同建设学习、创新的企业文化 客户:**建设的品牌,对客户需求来说,体现了客户拥有良好的质量意识和品质要求。这是中同建设在客户使用上的品牌体现。 第X条品牌定位的目的是使公司在品牌建设上有的放矢,能够从品牌建设中达到企业品牌发展的愿望。 第X条品牌定位是各分公司品牌的统一,是股份公司对外使用统一品牌的基准。 第X条在品牌定位后,各分公司可以在此基础上增加自有亚品牌的特色,但不能超越或改变股份公司品牌定位内涵 第X条品牌定位由股份公司董事会讨论修改,其他部门不得擅自更改。 企业品牌建立策划书 主题:“一起学教育,与您在一起” 目标群体:在校大学生.研究生 品牌建设目标: 提高企业品牌信任度.知名度.美誉度,树立企业品牌忠诚度。让消费者在短期内认同企业的优秀的企业文化,建立长期的品牌内涵“成长这一代大学生” 品牌定位: “一起学教育,与您在一起”,体现了公司为提高大学生能力的愿望,时刻不忘服务大学生。企业既是大学生的师长.朋友,也是亲人。时刻在大学生们的身旁,凸显品牌形象。符合公司的服务理念和历史责任。 行业市场环境分析: 大学生综合能力的培养还未受到公众的普遍认可;另一方面,一些培训公司对大学生的培养不负责。这让大学生对这类有排斥心理。因此,建立一个使大学生信服,并可以依靠的培训品牌尤为重要而紧迫。 品牌建设途径:(品牌宣传为主,产品服务宣传 新品牌建设策划方案 )为辅)A在大学设置长期标语: 1·食堂 “一起学教育提醒您:文明靠大家,请自觉排队”“一起学教育提醒您:粮食也是资源,请珍惜资源,热爱生命” 2·花园.草地 “一起学教育提醒您:请与小草携手,共同对抗温室效应”3·教室.办公室 “一起学教育提醒您:请尊敬师长,保持安静”4·宿舍 “一起学教育提醒您:请整理着装,开始容光焕发的一天”B赞助校园里的各类活动(公益.娱乐),并在在赞助时摆海报。提高曝光率。(功能诉求—情感诉求) 操作步骤: 1·选择恰当的标语,并把标语框架尽量做得温馨 2·在公司财务上划拨部分经费 3·挑选部分公司职员和讲师班成员组成工作组 4·与学校后勤部.伙管部.自管会等取得联系,并洽谈 5·以讲师班成员为常驻学校代表,负责赞助类的工作 C军训时免费为学生.教官提供饮用水,条幅“一起学教育,与您在一起” 可能出现的问题: 1·公司对此项目没有预算 2·公司职员或讲师班成员没有时间 3·与学校相关部门没有达成协议 **集团2017年度品牌推广总方案 一、前言 **集团品牌推广的目的,是为了更好地建立集团的品牌形象,扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市,汇集了**省内最重要的资源平台,是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点,建议集团投入较多的资源,充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进**品牌的推广,为**集团树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产。 二、**集团品牌现状 (一)、**公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花,以及各项目本身的宣传造势,再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接,**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高,并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉,这为集团品牌的强势推广奠定了基础。 (二)、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然集团已经有一定程度上的知名度,但是相对于广大消费者群体来说,还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于:一是集团在全 国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品牌投