动感地带品牌传播案例分析.课件 - showtime网站.pptVIP

动感地带品牌传播案例分析;通过本案示范广告环境分析 的相关理论，及在此基础上的 品牌传播策略制定。;第一部分 产品分析 第二部分 市场分析 第三部分 竞争对手分析 第四部分 受众分析 第五部分 品牌传播策略;第一部分 产品分析;;;动感地带产品功能支撑点： 话费节约 业务任选 联盟优惠 手机常新;;我国的移动通信市场发展突飞猛进。 1987年我国移动通信移动电话仅有3200个用户。 1999年达到4324万户。 2003年3月，全国移动电话用户2.2149亿，普及率为16.2％。 中国移动用户规模和网络规模跃居世界第一。 2006年全国移动电话用户总数突破4亿户。;　;第三部分 竞争对手分析;中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日。 2000年6月21日、22日，中国联通分别在纽约和香港挂牌上市，为中国联通进入国际市场迈出了重要一步。本次发行共筹集资金63亿美元。 2003年，中国联通的业务收入市场份额为14.75%。 中国联通用户数量1.5亿。 ;联通－－优势;;联通－－机会;联通－－威胁;移动——优势;移动——劣势;移动－－机会;移动－－威胁;第四部分 受众分析;中年一代：35至55岁。 收入稳定，购买力强。 生活方式，价值观念趋于模式化，不太愿意接受改变和时尚物。 因工作和联络方便使用手机，短信使用很少，不热心和购买使用名目繁多花样百