2013年央视媒体传播策略推荐.pptxVIP

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2013年央视媒体传播策略推荐

2013年央视媒体传播建议案;目标一:广度覆盖 提升品牌认知度;央视肩负提升品牌影响力的重任;央视媒体考量维度;CCTV-1综合频道 受众广泛,年龄偏大 集中了央视最优秀栏目,将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出;目标人群收看电视深度分析;目标人群经常收看的央视媒体;考量3(收视):CCTV-8套收视提升明显;CCTV-3将以最大力度进行频道改版与栏目升级,打造收视亮点;新栏目与传统大型电视赛事将以全新形式登场。 ;CCTV-8在新政策下全面调整全台战略,购买热播剧同时晚间黄金档5集联播,赶超卫视电视剧收视热潮,收视份额获得大幅度提升; 优化播出剧场,午间剧场海峡剧场海外剧场;考量4(广告环境): CCTV-3/6/8广告环境较为纯净;考量5(媒体性价比):定制套性价比均较优;考量综合评定;CCTV-3精品栏目C套;央视媒体分频道费用占比;排期解读(2):全天高频次露出,时段划分合理;中央电视台广告审查提示卡——医药类

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