4.华视传媒地铁媒体推荐-20091030.pptVIP

3城市传统电视的接触率达到93％以上，为各类媒体之首，地铁电视接触率均超过10％，广州地区地铁站台/车厢电视接触率达到30％以上。 北广深各类媒体接触率比较 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 北京 广州 深圳 地铁电视受众乘车目的 乘坐地铁是逛街采购、出行办事的最好途径，乘客大多带有消费的欲望，适时的宣传能达到品牌传播及即时消费的效果。 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 地铁乘客对地铁交通满意度分析（较其他对比） 乘客地铁交通的满意程度最高，综合平均满意程度高达91%。 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 地铁乘客乘坐时间花费分析 地铁乘客候车及乘车度过总时间平均约29.5分钟，当中乘车时间长达24分钟，站台候车时间为5分半钟。 暴露于媒体的过程较长，环境封闭，干扰度低，是吸引受众眼球， 广告推广的绝佳时机。 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 地铁电视受众广告接触心理分析 受众心情好，广告传播效果才更好！ 90%的受众接触心情集中表现为放松、舒适、安全 95% 的消费者认为与其他户外广告相比，广告的品牌档次更高 52 26 12 5 2 1 1 放松、休闲 舒适、恬静 安全、有保障 无聊、烦闷 动感、活力 新鲜、刺激 前卫、太空感 乘坐地铁时的心情 % 30 27 21 13 2 38 广告制作 更精美 品牌档次 比较高 地铁里的环境 让广告更高档 与普通的地面户外广告差不多 一个品牌有各种组合的广告形式 与普通户外广告比较,感觉没那么好 对地铁广告的感觉 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 北广深地铁乘客年龄特征 平均年龄 35.05岁 34.39岁 30.76岁 地铁乘客年龄以15-45岁占主导，25-44岁年龄层乘客最为集中。他们收入较高，活力充沛、热衷消费。 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 北广深地铁乘客个人收入特征 平均个人月收入 2410.82元 2366.37元 3128.7元 三城市地铁乘客收入水平分布比较广泛，平均收入水平中等，其中深圳地铁乘客的人均月收入最高，达3128.7元。 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 北广深地铁乘客教育水平特征 地铁乘客总体学历较高，80%以上乘客拥有高中以上的学历。 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 北广深地铁乘客职位特征 绝大多数地铁乘客拥有稳定的工作职位，其中企业白领和管理人员占40％以上。 Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn 目录 地铁电视媒体介绍 地铁电视受众分析 地铁电视优势分析 广告投放刊例价 广告合作伙伴（部分） 1 2 3 4 5 地铁电视优势 全国八大发达城市地铁电视覆盖平均每天1,401万的地铁受众；实现地铁现行站厅、站台和列车的全面覆盖；串接起城市内多个重点区域及商圈。 导乘指引，让乘客更主动地搜寻观看地铁电视的节目与广告； 地铁内唯一的视频媒体，站厅、站台和车厢的三重广告拦截； 365天的传播优势，每天12小时的黄金时段； 是受众消费前最后的提醒者，消费拦截、产品提示效果显著。 覆盖优势 传播优势 覆盖收入、学历、职位处于社会中上水平的城市主流人群； 受众拥有充足的消费力和消费欲望。 受众优势 超低的广告千人成本，平均CPM仅为传统电视的1/10。 价格优势 地铁电视与传统电视分占日间和夜间电视市场，日间电视激发即时消费，广告效果立竿见影。日间电视和夜间电视有效互补，全方位整合传播。 地铁电视 独享 1,401万受众 激发 即时消费 黄金时段 长达12小时 传统电视 共享 3,500万受众 消费欲望延迟 黄金时段 晚间4小时 有 效 互 补 地铁电视VS传统电视 地铁电视与传统电视广告投放性价比(CPM) 单位：元/千人次 受众数量(人次) 千人成本(CPM) （元/千人次） 华视传媒北京地铁电视 4,854,796 25.5 华视传媒广州地铁站台/站厅/车厢电视 2,043,610 15.2 华视传媒广州地铁电视幕墙 357,564 24.2 华视传媒深圳地铁站台电视 258,329 16