健康食品消费人群细分和广告营销模型探讨PPT.pptVIP

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2018-03-20 发布于江苏
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健康食品消费人群细分和广告营销模型探讨PPT.ppt

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健康食品消费人群细分和广告营销模型探讨PPT

健康食品消费人群细分与广告营销模式探讨;目录;背景;研究思路; 1、对健康食品购买者（现有客户）进行特征分析 2、对健康食品重要购买者进行特征分析 3、对影响现有客户和潜在客户购买决策的广告形式进行调研;数据来源与组成;数据准备与预处理;被访者背景信息;购买者特征分析;健康产品年平均花费　;总体;总体;总体;;重要购买者特征分析;重要客户特征分析-决策树模型;重要客户特征分析;重要客户特征分析;各类健康食品购买者特征分析;广告及打动方式分析;广告及打动方式分析-是否注意药物或食品广告？;广告及打动方式分析-是否相信广告效果？;广告及打动方式分析-是否会根据广告购买？;广告及打动方式分析-两类人群的最有效广告打动方式;广告及打动方式分析-最有效的广告打动方式？;广告及打动方式分析-最有效广告打动方式;各类健康食品购买者特征分析;对广告的态度：不是绝对否定，倾向于相信不相信广告中的宣传效果的重要顾客，会被广告本身所鼓动对广告宣传效果半信半疑的顾客，容易被广告宣传的疗效很好打动;高价值客户（30-49岁之间的白领、自营商、蓝领和60岁以上的退休人员）：重点保留，提升对企业的忠诚度高潜在客户（20-29岁中高学历的学生，白领）：推广健康价值观，挖掘潜在的价值低价值客户（30岁以上中低学历的家庭妇女）：改进营销策略，提高价值 ;