户外广告的媒介语言创新研究-包装工程.PDF

魏莹 户外广告的媒介语言创新研究 1 视觉传达设计 户外广告的媒介语言创新研究 魏莹 （重庆邮电大学，重庆400065） 摘要：从户外媒介载体自身的特性出发，分析其对户外广告创意的积极作用，提出了户外广告创意在造型、时空、环 境、媒体和互动等角度的发展方向。并进一步结合案例，阐述了户外广告创意利用户外媒介的特性进行创新的具体 方法和手段，以期突破广告创意的思维局限，摆脱固有的表现形式，展现户外广告的时代魅力，从而提升户外广告的 述求力。 关键词：户外广告；媒介语言；广告创意 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）02-0001-04 Research on Innovation in Media Language of Outdoor Advertising WEIYing （Chongqing University of Posts and Telecommunications ，Chongqing 400065 ，China ） Abstract ：Starting from the self-characteristics of outdoor media, it analyzed the active role of advertising creativity, put forward the development of outdoor advertising creativity from the angle of modeling, space, environment, media and interaction. Combined with cases, it discussed the specific methods of outdoor advertising creativity based on the characteristics of media, which would breakthrough the thinking limits, get rid of the traditional form, express the time charm of outdoor advertising and promote the appeals of outdoor advertising. Key words ：outdoor advertising ；media language ；advertising creativity 近年来中国户外广告市场发展迅速，其经营额由 维，为户外广告提供更多的创意发展方向。 2003年的120亿元发展到2008年的超过300亿元，中 国广告市场开始出现从电视向户外的结构性转移。 1 户外广告的媒介心理空隙 户外广告才是真正的大众传媒，因为不是所有的人都 看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开 户外广告主要是指设置在露天或公共场所的广 家，就会看到户外广告。而城市规模的扩张，城市生 告。户外广告是最古老的媒介形式，自有城市和贸 活的繁荣，使消费者在户外和交通上耗费的时间及费 易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗 用大幅增加，这正是户外广告这一古老媒体重新崛起 帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯、液晶电子显示屏，户 的重要原因。 外广告历久弥新。在众多的广告媒体当中，户外广 目前，户外广告的面貌依旧如前。长期以来，大 告是现代都市不容忽视的沟通渠道。城市化的今 多数户外广告只是海报、杂志广告的复制放大版，或 天，愈来愈多的人花费更多的时间在户外通勤和购 者只是简单放大广告语字体、突出品牌标识。设计者 物度假上，他们是城市的主力军，城市商品的最大消 的聪明才智往往局限于广告的画面内容上，人为的将 耗者和购买主体。而这么一大群经常流动的人群， 创意与媒介剥离开来，忽略了媒介自身的语言特质。 只依靠五大传播媒体，不能有效地接触传播信息，但 文章以媒介语言为切入点，探索户外广告的创意思 他们却是户外广告的理想诉求目标。因为这时人们 收稿日期：2010-09-26 基金项目：重庆邮电大学课程建设项目（2008ZDKC13） 作者简介：魏莹（1977-），女，江苏无锡人，硕士，重庆邮电大学讲师，主要从事广告设计理论与实践的教学和研究。