第五讲：大众传媒的功能R概要.ppt

第五讲：大众传媒的功能 思考：在现代信息社会，作为传播信息的重要工具“大众媒介”毫无疑问具有及其重要的作用，在我们的生活中扮演无可替代的角色，那么归纳起来，大众传播媒介有哪些基本功能呢？请大家尝试从不同角度概括其功能。 一、大众传播媒介的功能学说-拉斯韦尔的“三功能”说 哈罗德·拉斯韦尔（1902－1978），美国著名的政治学家，传播学四大奠基人之一他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面。1927年出版的《世界大战中的宣传技巧》（中译本由中国人民大学出版社2003年出版）是宣传分析的代表作。1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中，他提出了传播的三大功能，还提出了著名的“5W”模式。谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects)。 一、大众传播媒介的功能学说-拉斯韦尔的“三功能”说 监视环境:指通过各种新闻和信息，使人们了解影响社会进程的机遇或威胁，以作为人们决策或付之行动的依据。/提供并告知新闻，起到瞭望哨的作用。 联系（社会协调）:把社会各部分、各环节、各因素整合为一个有机的整体，以应付环境的变化和挑战。/对所选择的新闻事件做出解释和批评。在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一。 传承文化（社会遗产传承）:继承和创新使得社会得到发展。/传播能保存、传扬、创造文化（如网络小说、无聊文化等）,传播使文化艺术大众化（如百家讲坛）；传播还产生了社会同化等不利于文化发展的负作用（方言、民族特色等都被强势文化吞噬）。 一、大众传播媒介的功能学说-拉斯韦尔的“三功能”说 后来，社会学家查尔斯·赖特在《大众传播：功能的探讨》（1959）一书中，在上述三个功能之外补充了一个功能：提供娱乐。 一、大众传播媒介的功能学说-赖特的“四功能”说 环境监视:环境监视－警戒外来威胁，满足社会常规性活动的信息需要。 解释与规定:为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。 社会化：传播知识、价值以及行为规范。 提供娱乐：满足精神生活的需要，占传播信息总量的一半以上。 一、大众传播媒介的功能学说-赖特的“四功能”说 分析：娱乐功能 娱乐功能日益被重视，甚至是争夺收视率的法宝。把信息娱乐化是一个创新，有利于传播，并形成了“大众文化”。娱乐功能也削弱了高雅文化和精英文化，“三俗”（即：庸俗 低俗 媚俗）现象屡见不鲜。传播者要正确对待下里巴人和阳春白雪。 一、大众传播媒介的功能学说-施拉姆的“分类功能”说 威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 1907—1987，是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 一、大众传播媒介的功能学说-施拉姆的“分类功能”说 施拉姆的功能学说：施拉姆分类法的重要贡献，明确地提出大众传播的经济功能，并不仅限为其他产业提供信息，它本身就是知识产业的主要组成部分。 政治功能：环境监视／社会协调／遗产传承。 一般社会功能：社会控制／规范传递／娱乐。 经济功能：大众传播媒介的经济功能既体现为对社会经济信息的收集、提供和解释，更体现为对经济行为的开创。各大传媒产业、文化产业本身就形成社会产业链的一环，具有精神文化消费和物质衍生消费的双重特征。 一、大众传播媒介的功能学说-施拉姆的“分类功能”说 解读经济功能：新闻作为商品与纯粹的物质商品有所不同，除了通讯社直接出售新闻稿给各传媒外，新闻的交换在一般的传媒，有三种交换途径： 发生在新闻稿件的写作（制作）者与传媒之间，传媒得以稿费（外来稿件）或工资（媒介记者编辑的稿件）的形式支付新闻稿的“生产费用”。这是明显的商品交换。 传媒运转中发生的第二次新闻交换，在传媒与受众之间。传媒将新闻稿件编排成当天的报纸版面或节目板块，以较低的费用出售给受众。 传媒将一部分版面或时间出售给广告商，或者直接出售给企业，收取较高的费用(广告费)，用来支付第一次交换的费用，还要补偿第二次交换的差额（出售时的地域生产成本的那一部分），还应当有所剩余，这剩余的广告费，便是传媒运营产生的利润，这才构成一种传媒的良性的运转。 一、大众传播媒介的功能学说-拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）1901～1976），美国社会学家、美国实验心理学家。是美籍奥地利人。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。 默顿，R.K.Robert King Merton (1910, 7, 4～2003, 2, 23)美国社会学家，结构功能主义的代表人物之一。 一、大众传播媒介的功