微博的传播特点与社会价值.PDFVIP

微博的傳播特點與社會價值 隨著互聯網的發展，微博在中國網民中的普及率接近 90%1 ，其對於社會的影響力 已經不亞於甚至超過了傳統的紙質媒體。本文將深入分析微博的傳播特點，從信息傳 播的角度尋找其對於社會産生的影響和價值。 微博的發展 微博的源頭，是 2006 年 8 月出生在美國的 Twitter 。這是一個集有綫網絡、無綫 網絡、即時通訊爲一體的交流平臺，其簡單直接、快速便捷的 功能不僅迅速風靡美國，也奠定了中國微博發展的基礎。2007 年 5 月，中國出現類似於 Twitter 的微博網站“飯否網” ，隨後也 相繼出現了“嘀咕網”和“做啥網” ，但都以失敗告終。2009 年 8 月，新浪微博面世，從此中國進入“圍脖時代” 。 在沒有互聯網以前，人們獲得信息的方式，主要是電視媒 體和紙質媒體，電視台和報紙是最普遍的信息傳播載體。在這種方式下，人們獲得信 息的過程需要長時間的信息搜集、加工、轉化直到最終輸出，且信息範圍局限於所處 地域。就以報紙爲例，今日發生的事，需要記者採訪、寫稿、編輯修改、排版、印刷， 第二天人們才能買到報紙獲取昨日發生的信息，且因爲信息傳播的滯後和信息採集的 限制，一個地區的人們可能只能瞭解本地發生的事情。人們獲得的信息往往是片面和 滯後的。此外，傳統的信息傳播是單向的，人們閱讀報紙中的內容幷不能做出評論， 人與人之間對某事件的討論也只局限於熟人之間的聊天。可以看出，互聯網改變了信 息傳遞的方式，縮短了信息傳播的時間，增加了信息的流向和互動，擴大了信息的範 圍。 應互聯網的發展，微博的出現是一個必然。互聯網促進了信息量和傳播速度的增 長，也促使越來越多的人參與到這個平臺上，所有網民不囿於只是互聯網平臺的信息 接收者，他們也逐漸成爲其中的信息創造者和傳播者。人們不僅需要快速獲取大量的 信息，還需要廣泛、迅速傳遞這些信息，更需要製造自己的信息，與其他擁有信息的 人互動，微博則提供了這樣一個平臺。140 個字的限制，使得信息量不僅大，且單個 信息小，更便於製造和傳播；沒有門檻限制，所有人都可以參與其中；話題的設置， 使得溝通不限制在熟人之間，志同道合的陌生人因此互動；隨時隨地，信息可以以秒 爲速度單位産生和傳遞。 微博也非是一個一沉不變的平臺 。隨著移動互聯網與智能手機的發展，如今的微 博朝著移動端的方向變化，其“隨時隨地”的特性因移動互聯網的普及得以實現。隨著 信息的越發多樣和人們需求的變化，微博增加長微博、紅包、群組、訂閱號等功能， 不斷地豐富信息産生、傳遞到接收的方式。如今的微博，是一個世界各地信息的聚集 地，是一個永不閉幕的新聞發布會，是一個信息交流與地域共鳴的平臺。 1 CNNIC，中國互聯網發展統計報告。 微博的傳播特點 1 、參與主體的平等性 任何人都可以使用微博，無論是娛樂明星還是金融大鱷 ，無論是運動員還是音樂 家，無論是學生還是老師，加入只需要簡單注册一個賬號而已。且由於微博的信息可 長可短，可文字可圖片，可自創可轉發，即使是沒有文采，或是不會打字，也都可以 發出自己的聲音，與親人朋友、或是志同道合的陌生人溝通交流，瞭解世界的動向。 2 、傳播速度的及時性 微博的信息傳播速度可以稱作是“秒信息” 。在中國汶川地震發生後，Twitter 比彭 博社播出這一地震信息的時間快了22 秒，那時距離地震發生，才過了約7 分鐘。互聯 網打通了信息傳播的障礙，而和微博則是互聯網中搬運信息的工具，通過快速的信息 傳播和共享，如今不僅能够第一時間瞭解到身邊發生的動態，更能够在極短的時間內 瞭解到世界各地發生的事情。 3 、傳播內容的自主性 微博和的使用者不僅僅是信息的分享者和傳播者，同時也是內容的製造者和發布 者。和微博不僅僅是信息傳播的平臺，更是內容自創的平臺。在這裏，言論的氛圍是 輕鬆愉快的，每個人可以展現出最真實的一面。這個平臺更可成爲一個“ 自媒體” ，通 過建立自己的受衆群體，將所見所聞所感分享給大家，就如現今非常火的“邏輯思維” 。 每個人創造的或傳播的信息可以是碎碎念生活，可以是某時某刻的心情，也可以是對 現實事件的看法，學術理論的思考，只要不涉及敏感詞，信息的內容可以千奇百怪。 4 、傳播方式的互動性 微博與傳統的互聯網媒體如 BBS 、博客相比，真正實現了雙向互動的傳播