数字化春晚启动网络直播和移动O2O营销盛宴.PDFVIP

证 通信行业重大事项点评 券 研 数字化春晚启动网络直播和移动O2O 究 报 营销盛宴 告 / 行 中信证券研究部 2015 年2 月25 日 业 陈剑 李伟 王浩冰 研 电话：010 电话：010 电话：010 究 邮件：chenjian@ 邮件：liw1@ 邮件：wanghaobing@ / 执业证书编号：S1010512120001 执业证书编号：S1010513110003 执业证书编号：S1010514080004 通 信 行 事项： 业 百度旗下视频网站爱奇艺面向全球独家直播2015 央视羊年春晚，最高同时在线人数超 1400 万，创全球单平台网络直播纪录。在4 个多小时的春晚直播中，总播放次数超过7000 万、累计播放时长超1.04 亿小时、总播放人数超4000 万。同时实现了春晚首次“弹幕直播”。 微信春晚摇红包携手京东、泰康保险、招商银行、华为、平安保险等企业送出1.2 亿个 红包，共5 亿元。从初一到初三的共有超过6000 万微信用户通过摇礼券获得了3 亿张卡券。 评论： 爱奇艺春晚直播料将给网宿科技2 月份带来超千万级收入 爱奇艺为应对在线春晚直播的巨大流量压力，与全球最大CDN 公司Akamai 和国内最 大CDN 公司网宿科技扩容了2TB 视频CDN 带宽。我们预计，网宿科技占其中的1.5TB 的 带宽，爱奇艺全球春晚直播将为网宿科技2 月份带来千万级的收入。 热点活动在线直播将会有利于第三方CDN 市场份额提升 爱奇艺春晚直播的成功，料将推动各大视频网站、传统电视台更加关注网上直播业务， 而为应对热点活动直播所带来的短期流量高峰，视频网站将更加愿意在流量高峰时租用第三 方CDN 的网络，而不是自建CDN 网络。热点活动网上直播模式料将有利于第三方CDN 市 场份额持续增加。 随视传媒受益于作为微信礼券和摇一摇+电视节目识别的数字营销模式 微信的摇一摇卡券和摇一摇的电视节目识别，将会带动新的移动O2O 营销模式启动和 电视节目中的创新营销内容互动。 随视传媒（430240 ）是微信企业红包和春节礼券的特约合作伙伴，助力海尔家电、植 朴磨坊等企业进行了春晚红包下发与公众号互动；海尔商城、GAP、东风汽车、途家、特斯 拉等企业进行了微信礼券发送和线下营销效果监控。随着微信礼券的O2O 模式被更多企业 接受，公司基于微信卡券的 “汇则成”优惠券平台料将受益于微信礼券所带来的移动 O2O 市场启动。随着微信“摇一摇”+ 电视节目识别将会开启全新的电视节目嵌入广告的新模式， 将会通过微信有更加新颖的互动广告营销出现。公司作为微信营销的战略合作伙伴料将持续 受益于微信广告平台的不断创新。 投资建议 春晚在线直播的成功料将推动国内视频网站和传统电视台在线直播市场的规模启动，网 宿科技有望持续受益于观看在线视频用户的规模持续增加