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线上活动传播：总计250万 硬广投入：120万 直通车投入：20万 淘客佣金投入：30万 钻展投入：20万 奖品投入：40万 应急投入：20万 活动推广 传播媒介一： 9.15号起全国各地所有终端陈列出样 各终端店点物料传播： 专卖店：X展架、店面橱窗展示、店面窗贴、活动主题海报 商场专柜：X展架 线下活动传播：总计1000万 活动推广 产品海报 店面中岛视觉 店面窗贴视觉 店面橱窗 传播媒介二： 当地主流报纸硬广（宁波、杭州、上海、南京、无锡、张家港、合肥、成都等） 第一阶段（9月15日-9月30日）：每周2次半版硬广告知活动信息 第二阶段（10月1日-11月15日）：每两周1次半版硬广告知活动信息 第三阶段（11月16日-11月30）：每周1次半版硬广告知活动即将开奖，提醒消费者关注开奖信息 第四阶段（12月1日-12月10日）：中奖信息告知： 当地主流报纸软文（宁波、杭州、上海、南京、无锡、张家港、合肥、成都等） 每两周投放软文一篇，软文内容包括非洲风情介绍2篇、维科暖睡康产品介绍2篇 活动推广 传播媒介三： 各地交通广播（宁波、杭州、上海、南京、无锡、张家港、合肥、成都等） ： 第一阶段（9月15日-9月30日）：每日40次15秒口播告知活动信息， 7：00-9：00口播15次，17：00-19：00口播15次，其他时间口播10次 第二阶段（10月1日-11月15日）：每日10次15秒口播告知活动信息 7：00-9：00口播5次，17：00-19：00口播5次， 第三阶段（11月16日-11月30）：每周20次15秒口播告知活动即将开奖，提醒消费者关注开奖信息 7：00-9：00口播10次，17：00-19：00口播10次， 活动推广 传播媒介四（宁波、杭州、上海、南京、无锡、张家港、合肥、成都等） ： 分众框架广告、楼宇或浙江十城市电视剧贴片广告 户外大型广告牌4块（公司自有广告位） 地铁车厢静态广告/地铁站台灯箱广告 活动推广 今年冬天去非洲 媒体投放规划 媒体/城市 宁波 杭州 上海 南京 无锡 张家港 合肥 成都 网络 2011年9月15日-2011年11月30日携手淘宝开设MiniSite平台，进行活动话题载入；瑞丽网话题品牌概念载入；淘宝网品牌概念载入(试用中心、淘江湖等) 费用：80万 平面媒体9.15-1.15 《宁波晚报》 整版硬广6篇；半版硬广8篇；软文11篇 《钱江晚报》整版硬广6篇；半版硬广8篇；软文11篇 《新民晚报》或《新闻晨报》整版硬广6篇；半版硬广8篇；软文11篇； 《扬子晚报》整版硬广6篇；半版硬广8篇；软文11篇 \ \ 《合肥晚报》整版硬广6篇；半版硬广8篇；软文11篇 《成都商报》整版硬广3篇；半版硬广4篇；软文8篇 费用 30万 40万 50万 50万 　 　 20万 30万 9.15 分众框架广告、楼宇或浙江十城市电视剧贴片广告 地铁9月15日-12月15日 2号线+3号线车厢静态广告 地铁站台灯箱广告68块 \ \ \ \ 费用 90万 120万 90万 \ \ \ \ 9.15 15‘公交车移动电视广告（8周） 15‘公交车移动电视广告（8周） 　 　 15‘公交车移动电视广告（8周） 　 15‘公交车移动电视广告（8周） 15‘公交车移动电视广告（8周） 费用 40万 　 　 26万 　 18万 28万 9.15 户外大型广告牌4块（公司自有广告位） 　 　 　 　 　 　 　 总计： 200万 170万 140万 26万 10万 38万 58万 THANKS！ 维科家纺9月活动方案 目 录 一、活动背景 1、维科品牌新定位出炉 2、维科下半年重点商品“暖睡康”系列预热 二、活动内容 1、活动目标 2、活动思路 3、活动方案 三、活动推广 活动背景 STEP1 维科品牌新定位出炉 是： 体现在： 因此： 所以： 致： Nature Return 主体： 维科家纺的客户及潜在客户 维科 一家深入洞察人性本真需求，并提供特定产品来满足这种需求的家纺企业 坚持返璞归真的生活哲学，使生活更加自然舒适、简洁多彩 维科的使命是设计自然本真的产品，传播返璞归真的生活方式，唤活人们从生活最真实的感受入手，回归天然无雕琢的生活态度，强调人与人、人与自然的和睦合一 结合完善的管理和服务体系，维科确保给您带来最懂您本意的品牌体验，最简约舒适的生活感受。我们诚意地为您营造一个更自然的生活空间，更符合您自身需求的产品体系 维科家纺品牌定位总述 自然回归 活动背景 维科是一家提供“自然（质朴）格调”产品，传递“返璞归真”生活方式的家纺公司 致力于运用先进的现代科技提供自然简约的家纺产品 使人们在生活中享受到最自然、最朴实的产