杂志广告方式.doc

杂志广告基本概念 杂志广告（magazine advertising），即刊登在杂志上的广告。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。1、常规广告根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版2、赠品广告利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。3、嗅觉广告触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。4、隐形广告隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有什么？”当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。杂志的读者分类较细，专业性较强，于选择特定阶层的广告专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。杂志可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告， 编辑精细，印刷精美。封面、封底常彩色印刷，图文并茂。杂志应用优良的印刷技术，纸质较好。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。广告作品往往放在封底或封里，，醒目、突出，利于吸引读者仔细阅读欣赏。许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。在杂志中刊登广告的部位和形态大致有如下几类：一、彩印广告：封面广告、封底广告、插页广告(分活页与文内插页两种)二、单色或双色胶印：封二页广告、封三页广告三、单色铅印：目录页广告、正文末页广告、文内插页广告、文内补白广告等。其内容涉及大众感兴趣的方方面面 婴儿用品 家居 化妆及护肤品 上述案例广告涉及内容正是与消费者关系最密切的衣食住行及生活用品，选择使用柔和和丰富的色彩和生活常见的场景及人物，给人以亲切感，选择的字体也多是较正式而不生硬的，给人以舒适和可靠之感，能够有效的吸引消费者注意，获得良好的广告效果。 （二）商业类杂志 又称“专业商业杂志”。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大，而且往往被免费提供给专业读者，所以杂志的营运主要依靠广告收入，通过此类专业性杂志，广告更能准确地达到其受众。 ◆商业类杂志广告： 教育杂志广告 法律杂志广告 军事杂志广告 传媒/经济人杂志广告 物流/交通杂志广告 科技/发明杂志广告 商业/管理杂志广告 ·特点： 商业类杂志的广告具有很强的针对性，有特定的读者群，但其发行量有限，所以广告内容有显著的专业性，例如物流杂志的广告为物流公司，五金零部件等杂志有相应的零部件批发广告，其受众范围没有消费者杂志广告受众范围广，但对于广