报刊动态(第一期).doc

报刊动态 第1期  观　点 如何办好社办期刊？首先重要的是体制问题。现在社办期刊普遍缺乏市场主体地位，多数的社办期刊在出版社中被当作一个编辑室来运作，没有独立的法人地位和经营自主权。极大地影响了杂志的有效运作。 ——石峰　新闻出版总署副署长 体制固然重要，它对于办刊会起到推动或者阻碍的作用，但同样不能忽略人和机制的力量，只要找到合适的人和合适的路，在差不多的体制下都有人能够办好期刊。 上海的文学期刊《萌芽》曾经沦落到濒临破产的境地，在没有改换刊名和办刊方向的情况下，刊物领导开动脑筋转换了编辑理念，找到了一条既与市场经济经合，又受青年读者欢迎的路子——新概念作文大赛。如今《萌芽》的发行量是50成，在中国的文学期刊中近乎奇迹。这个例子告诉我们：体制和机制能够给予帮助自然很好，如果不能帮助我们，不借助外力，奇迹也有可能创造。 ——孙颙　上海市新闻出版局局长 目前，在出版发达的国家，如美国、法国、德国、日本等，期刊出版收益已超过图书出版。国处一些著名的出版社很重视期刊的出版，期刊的销售占出版社的50％以上，如日本的讲谈社每年出版期刊60余种，德国的贝塔斯曼集团年出版期刊上百种，营业额都是上千亿元人民币。 国内期刊目前在整个出版业的地位呈上升趋势。据我们了解，《新华文摘》占人民出版社利润的75％，《读者》占甘肃人民出版社的70％，江西社办期刊的利润已超过赣版图书（不含教材教辅）。随着国家对教材教辅出版政策的调整，社办期刊在出版社中的地位将越来越突出，它也理应受到更多的重视和关注。何况我们推动“社刊工程”的初衷，是为了充分利用图书出版社的出版资源、资金资源、人力资源，促进期刊发展，然后又反作用于图书出版。 ——魏善和　四川省新闻出版局副局长 互联网是期刊出版的好朋友。Kerr先生（前任国际期刊联盟总裁）说，几年前互联网一度被视为出版最大的威胁，但现在人们意识到网络可以为出版服务：编辑们在期刊网站上和读者进行直接交流；市场推广专员由此了解到读者的需求和潜在的读者群体；对于发行人员来说，网上订阅可以省下不少成本，同时网上期刊所吸引的广告收入每年以惊人的比率提升。 Donald先生（现任国际期刊联盟总裁）访问上海时说：欧洲已有70%的期刊社建立了自己的网站。另外，更重要的一点是，我们现在理解的网站——包括“龙源期刊网”等，都不是国际上理解的期刊网站。Donald先生反复强调：期刊网站并不是简单地把平面媒体搬到网上，而是用网络人才来办网站，利用的只是杂志的品牌和读者；依托品牌和读者作基础的网站，发展起来会很快，而简单的杂志形态的迁移，是肯定不行的；要按照网络的要求，如点击、互动等来办网站，应该成为一个庞大的资料库。相比杂志，范围应该大大突破。 我理解“互联网是我们期刊的好朋友”有两层含义，一是它可以帮助我们在网上发展读者，推销杂志，做广告；二是以期刊的品牌和读者群为基础重新建立一个符合网络阅读规律的网站。我们的期刊现在开始做这方面的工作，也许还来得及。 ——祝君波 上海市新闻出版局副局长 如果说期刊侧重于知识的传播，那么图书则突出了文化的积累；如果说期刊是出版行业的轻骑兵，那么图书则可以称为知识传播的重武器；如果说期刊的节奏是舒缓、柔美的圆舞曲，那么图书的旋律则是激越、高亢的咏叹调。两者完美的结合，必然会奏响一曲优美和谐的交响乐章。 ——李建臣 新闻出版总署报刊司期刊处处长 （以上观点资料来源《编辑学刊》2006.2 P5） 数 据 新闻出版总署提出社办期刊概念的时间：1996年 目前，中国社办期刊总共有540多种，在全国9000多种杂志中占的比重很小，但在这9000多种杂志中除去科技期刊所占的一半，和3000余种基本不进入市场的大学学报等，真正面向市场的期刊大约一二千种。社办期刊基本上都是面向市场的，在这一二千种期刊中占了500多种，份量不轻。 （资料来源：《编辑学刊》2006.2　P4） 辽宁社办期刊部分数据： 数量： 辽宁省社办期刊（含合并的报业期刊集团）共有文化、文学、教育、建筑、环境等12个门类24家杂志，占全省期刊总量的7％。 对其中15家社办期刊进行了统计，期发行量为95.5万，平均每家为6.3万，是全省期刊平均数的2倍。其中《小学生优秀作文》为50万，《课外语文》为10万。 效益： 社办期刊2004年总收入为1638万，平均每家为109万；利润、广告加起来386万（其中广告为129万），平均每家为25.7万。《小学生优秀作文》总收入为527万，利润为80万；《景观设计》总收入为230万，利润为60万；《美术大观》总收入为84万，利润为37万。 （资料来源：《编辑学刊》2006.2　P13） 在法国，每年都有300种新刊物上市，约占所有刊物的10%以上。同时，也有数量相当的刊物消亡。目