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第五讲-广告创意
第五章 广告创意 一、广告创意的含义 “广告创意”即广告的艺术构思活动，是根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术 手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑 造一个意象的过程。 广告创意是广告主题意念的意象化。 广告创意概述 意念、表象、意象、意境 二、广告创意的特征 广告创意概述 1.新颖独特 2.“意”“象”交融 3.生动而富有情趣 三、广告创意的类型 广告创意概述 1.商品情报型 2.故事型 3.比较型 4.联想型 5.意象型 三、广告创意的类型 广告创意概述 6.拟人型 7.戏剧型 8.类推型 9.夸张型 10.悬念型 三、广告创意的类型 广告创意概述 11.比喻型 12.幽默型 一、广告创意的步骤 奥斯本的创意步骤 奥氏程序 扬氏程序法 广告创意的步骤和思考方法 二、广告创意的思考方法 集脑会商法 通过小型会议的组织形式，诱发集体智 慧，相互启发灵感，最终产生创造性思维和 最佳广告创意的程序法。 广告创意的步骤和思考方法 二、广告创意的思考方法 垂直思考法和水平思考法 广告创意的步骤和思考方法 垂直思考法是按一定方向和路线，运用 逻辑思维的方式，对问题进行一定范围的纵 深挖掘的思考方法。 水平思考法是指在思考问题时摆脱已有的 知识和旧的经验约束，打破思维定势，通过转 换思维角度和方法来构建新概念的思考方法。 一、USP策略 广告创意的策略 二、品牌策略 广告创意的策略 三、广告定位策略 广告创意的策略 1.领导者定位 2.比附定位 3.空隙定位 4.重组定位 5.“高级俱乐部”策略
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