网络营销方案---副本.pptVIP

贵阳盘子女人坊写真馆 网络营销提案 网络营销部 2015.10.14 品牌内涵诠释 品牌内涵诠释 内容创作 内容创作 内容创作 平台选择及推广时机 平台选择及推广时机 部门配合与人员分工 部门配合与人员分工 营销数据分析——官网 提案总结 * 越中国 越时尚 壹 品牌内涵诠释 贰 内容创作 叁 平台选择及推广时机 肆 营销数据分析 目 录 伍 部门配合与人员分工 陆 提案总结 企业愿景与使命 世界因中国美而更璀璨。 传承中国文化，为中国美推向世界的大舞台而奋斗终身。 什么是中国美？ 美是具体的环境、现象、事情、行为、物体对人类生存发展具有的正价值；是人在接触事物过程中，受其作用刺激时产生愉悦、满足等的良好感觉；是从具体事物中发现、彰显、界定和抽取出来有别于“丑”的相对抽象事物。 中国美学体现：视觉——传统可视元素、听觉——中国风格音律、触觉、味觉、感觉、真/善/道——人自内而外所展现的和谐气质。 什么是中国文化？ 文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，被普遍认可且能够传承的意识形态。 中国文化元素：琴曲书画、生肖、传统文学、传统思想、节日、戏剧、建筑、文字、中医、宗教哲学、民间工艺、功夫、地域民风、服饰、动植物、随身器物、厨艺、传统美德、文物、爱文化等。 消费者印象 我不是拍古装写真，是在为传承中国文化做贡献。 内容分类 文字 图片 图文 视频 投票 游戏等 主动收藏 原创评论 知识扫盲 兴趣挖掘 创作主题 诠释品牌价值 打造企业使命 引发受众共鸣 品牌文化底蕴 产品文 化价值 受众参与传播 最终目的 得到受众认可、形成粉丝经济 平台 官网 腾讯 百度 新浪 今日头条 优化项目 （内容） 界面优化 微信公众号 贴吧 微博 沟通通道 商桥+QQ 新闻发布 seo 广点通（收费） qq空间广告 知道 （360+搜狗） 博客 seo 沟通通道 微信+QQ 产品更新 seo 微信朋友圈 qq空间、邮箱 百科、文库 （360+搜狗） 链接指向 官网 综合 文化传播 优惠活动 公关 文化传播 行业资讯 公关 文化传播 企业活动 文化传播 行业资讯 博客——官网 微博——公众号 指向 官网+公众号 推 广 时 机 选 择 中国传统节日 受欢迎的新节日 公关危机 日常发布 推广时机 春节——元宵 2.14 情人节 中国美学（如：公司产品主题）等传统文化 节日（活动）预热周期 清明 3.7 女生节 3.8 妇女节 端午（如：屈原的爱恨情仇） 5.1——5.4 黄金周 网络热点or 大事件合理结合 用户休闲上网时间 七夕 10.1 黄金周 中秋 11.11 光棍节 公司促销活动、游戏等 创作内容 历史文化考究 促销活动、游戏 公关方案 综合 重阳 12.24 ——1.1 跨年活动 网 络 营 销 部 主管1人 制定营销计划；参与营销环节；分析营销数据；协助同仁工作。 流量导入 促成交易1人 客服 沟通、谈判技巧 促成游客交易； 获取游客资料； 解答游客疑问； 售后关怀。 战略作用 品牌打造 口碑传播 网络技术支持 人才需求 内容创作1人 文案策划 图文、视频创作 推广渠道1人 网络营销 论坛、社交渠道 网络支持1人 网页开发优化设计、局网维护等 岗位职责 产出优质符合企业品牌的内容； 为企业营销活动出谋划策。 完成线上推广任务，收集数据； 建成网络营销渠道矩阵。 整改官网，建成3G网页；维护公司日常网络；开发线上活动页面。 创作环节 素材 传播环节 转发+评论 文字： 公司动态、部门大事记等 图片： 企业样片、得到客户许可的客片、有设计需求的其他图片等 视频： 企业活动、拍摄花絮、企业宣传片、得到客户许可的微电影等 其他 社会化媒体： 新浪微博、微信朋友圈、QQ空间 转发+评论 SEO： 百度贴吧、知道（百度+360+搜狗）、今日头条、新浪博客 评（讨）论 seo结果：被网民看见的次数 seo结果：被网民点击的次数 网民到达网站次数——停留时间 与网民交流次数——沟通成本 网民产生交易次数——谈判能力 创作推广阶段 官网优化阶段 客服阶段 营销数据分析——新媒体 主动阅读 自觉转发 有效评论 忠实增粉 标题 引人入胜 内容 干货有料 共鸣 调动情绪 认可 企业价值 微信公众平台 官方微博 今日头条号 知乎+豆瓣 梳理公司品牌内涵与品牌价值，明确营销重点：借由古装摄影将中国美、中国文化发扬光大，而非利用中国文化包装古装摄影。 确立内容创作方向，塑造企业形象，旨在占领消费者对盘子的认知模式。 建立网络营销矩阵，优化在线营销渠道，提升企业的曝光量和产品的转