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(精选)品牌管理第11章 品牌国际化课件.ppt

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    第11章 品牌国际化;本章要点;第1节 品牌国际化的定义与度量;品牌国际化的误区;品牌国际化程度的度量;国外专业品牌管理人员对中国品牌的熟悉程度 ;第2节 品牌国际化的动因、障碍和挑战;;品牌国际化的动因;品牌国际化的环境障碍 ;我国品牌国际化的挑战;中国品牌在国外专业品牌管理人员心里的形象 ;第3节 品牌国际化战略;品牌国际化的进入战略 ;品牌国际化的经营战略 ;品牌国际化战略模式的选择;品牌国际化的步骤;创建基于顾客的全球品牌资产（凯勒）;复习思考题

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