(精选)实用文体翻译教程(英汉双向)第三章 广告文体的翻译课件.pptVIP

第三章 广告文体的翻译;广告，即广而告之，该词最初来源于拉于语advertere，意为“唤起大众对某事物的注意并诱导于一定方面所使用的一种手段”。随着科技的进步，经济社会的发展，广告被解释为由特定出资人发起，通过大众传媒开展的非个人的有偿沟通方式，其目的是说服或影响某受众。我们可以这样说“广告是一种说服性的沟通尝试，用以改变或者加强人们对某种产品或者品牌的态度。”就是广而告之，即广泛地告之公众某事物的宣传活动。 广告至少具备以下功能：信息功能、美学功能、感召功能、说服功能以及保证市场功能。只有这样，通过广告刺激，才会引起消费者对商品的注意，使其对商品发生兴趣并产生需要，进而对商品形成良好的印象，最后激发购买行为。（李运兴，2006:203）;广告种类很多，按照不同的语体，可分为口语广告和书面广告；若按照其内容来分类，又可划分为商业广告、工业广告、招聘广告、公益广告等。商业广告一般细分为两大类，即“硬卖”类和“软卖”类。一言概之，广告的语言简明扼要、新奇独特、生动有趣、语出不凡，能在瞬间引起读者（观众）的注意并刺激其产生强烈的购买欲望。 广告的说服功能和诱惑功能可以通过各种媒介触及社会大众、几乎无人不受广告的影响：广告的广泛性及其魅力在很大程度来自于广告语言。日常语言在广告设计者的手里可以妙笔生花，为商品做生动的宣传。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用、在用词、造句、修辞方面也颇具特色，因此，翻译时必须要注意广告英语的语言特色。;第一节 广告文体的语言特点与翻译;1.2模拟生造新词 心理学家告诉我们．创造新词可以使消费者不自觉地联想到产品的独创性。根据英语的构词规则，造一个独创的能易为读者理解的词，可以大大加强广告的新鲜感．以增加广告的吸引力。 We Know Eggsactly How To Sell Eggs. 此句中Eggsactly是exactly的谐音拼法变体，与后面的eggs相呼应，这种类似“构词游戏”的做法显得独出心裁，别具一格，很难想象出会有第二个人再用这个字，这无疑会给读者留下深刻的印象．强化了广告的宣传效果。 ;1.3使用缩略语 现代??告刊登的费用极其昂贵，使用缩略语可以降低广告的成本，节省篇幅。 例5．TO LET OR FOR SALE Furnished Edinburgh Court, 426 Argyle St, 2nd floor, 1,630sq.ft.4 bedrooms with dining and living room, prive garage. Sale at $130,000. Rent 1,400.Tel.38954 office time or 823784 这是一则房屋出租或出售的广告，大意为:Argyle街四二六号Edinburgh公园大厦三楼全层，面积一千五百五十平方英尺，四间卧室并带有客厅及饭厅，并附自备车房。售价：130，000元、月租价1，400元。请于办公时间拨电话38954或823784。 ;1.4 使用英语形容词及形容词的比较级和最高级 广告的作用在于宣传产品，描写产品的性质及品质，因此，形容词的使用在广告英语中起着举足轻重的作用。广告英语中所使用的形容词很多，但我们可以找出一些使用频率最高的形容词，根据英国语言学家G·H Leech（ Leech，1966）的统计．使用频率最高的形容词，按其使用频率的高低依次为： 1.new 2.crisp 3.good/better/best 4.fine 5.free 6.big 7.fresh 8.great 9.delicious 10.real 11.full, sure 12.easy,bright 13.clean 14.extra,safe 15.special 16.rich new是广告英语中使用最多的一词，它的修饰能力极强，可以用来修饰产品的大小、形状、外观、颜色、构成等等。它既可以同contest，competition，ideas一类的抽象名词搭配，也可以同booklet，bottle，car，shampoo，soap，TV这类具体名词搭配。;Whats on the Best-seller list In IBM Personal Computer Software? 英语形容词的比较级和最高级在广告英语中也经常使用。比较级可以显示出与其它商品相比的长处，而最高级则可以表示该商品的最佳品质。 The hottest news hits, your favourite artists. 这则推销录音带的广告中h。ne3t．fav。udte用的恰到好处，最热门的影片，观众最喜欢的演员．读者怎么能不为之动情呢? ;1.5 使用动词讲究又数量有限 广告的最终目的是使消费者购买其商品。然而，