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《网店装修》 项目八 设计促销广告 重庆大学出版社 项目综述 项目任务 任务一 任务二 收集素材 设计促销广告 知识点 任务一 了解广告设计构成元素 学习促销广告设计流程 能在网上收集广告设计素材 能够自行使用Photoshop软件设计和制作出配色和布局合理的促销广告 收集素材 了解广告设计的构成 2.图像广告是实用艺术，一般受众的目光扫过的时间最多几十秒，最少只有几秒，所以必须要有较强的视觉冲击力，能够从众多的广告喧嚣和噪音中脱颖而出。图像通过艺术构思所设计和传达出来的视觉形象，也是广告中最重要的视觉组成部分。它的应用可以达到快速吸引观众眼球的作用。 了解广告设计的构成 设计商品描述页模板 (1)绘画图像。以线条、色彩、布局的组合，通过直观形象，表达广告信息，深化广告主题和创意的方式。在广告版面上，仅凭标题、正文与口号的字号大小的运用，调剂幅度不大，而图画穿插其间就能够使表现形式更为完美，从而达到美化广告版面的作用。绘画图像主要形式为广告插图、广告招贴等。 (2)摄影图像。以现代机械、电子手段和技术直观形象地表现广告创意的方式：这种图像在现代社会所起的作用越来越重要。广告摄影，在近年发展十分迅猛，大有取代绘画广告之势。广告摄影的应用越来越多，已经大量应用于报刊广告、路牌广告、招贴广告、直邮广告和其他各种印刷广告中。与广告绘画相比，广告照片显得更真实、更可信，通过客观地再现事物的本来面目，具有较强的说服力。 了解广告设计的构成 3.文字在商品广告中，以文字直接或间接地传递信息是广告的主要手段。文字不仅具有符号的意义，同时它也是一种重要的媒体与表现形式。这种形式不仅需要从整体上进行策划，还需要从整体上进行设计。在平面广告中，一个好的设计作品，其在文字上的创意与设计是决定作品成功的关键。 了解广告设计的构成 设计商品描述页模板 (1)创意立体字。在平面上展示出栩栩如生的立体字效果，打破了传统平面图像的一成不变，为人们带来了新的视觉感受，使人过目难忘。 (2)创意平面字。通过对文字进行创意设计的处理，如形变等表现手法，打破文字形式单一的显示方式，给文字增添活力。 (3)涂鸦文字。涂鸦文字是带有时代色彩的艺术文字，色彩非常绚丽，通常把涂鸦与时尚的嘻哈元素结合。 知识点 任务二 设计促销广告 了解广告设计构成元素 学习促销广告设计流程 能在网上收集广告设计素材 能够自行使用Photoshop软件设计和制作出配色和布局合理的促销广告 情景设计 经过充分的准备和思考后，小宝决定了此次广告的色调、背景、图像和文字等元素，剩下的就是将所有素材在Photoshop软件中进行合成。任务分解在经过不断的讨论后，小宝团队终于确定了促销广告的设计内容，包括背景制作、图像制作和文字制作。 设计促销广告 制作广告背景 制作广告背景 步骤1.执行“文件”→“打开”菜单命令，在弹出的对话框中打开素材“练习素材\项目8＼sc8-1.jpg和sc8-2.jpg” 。 步骤2.选择“移动工具”，将图素材8.2.2.jpg图像移至图素材8.2.1.jpg图像中，再执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，打开自由变换控制框，调整图像大小。 步骤3.打开“图层”面板，选择“图层1”，单击面板下方的“添加图层蒙版”按钮，为“图层1”添加图层蒙版。 设计促销广告 制作广告背景 制作广告背景 步骤3.打开“图层”面板，选择“图层1”，单击面板下方的“添加图层蒙版”按钮，为“图层1”添加图层蒙版。 步骤4.选择“画笔工具”，设置前景色为黑色，在选项栏上设置“不透明度”为59%，设置“流量”为21%，在图像上涂抹。 步骤5.将“图层1”中的对象载入到选区中。 设计促销广告 制作广告背景 制作广告背景 步骤6.单击“调整”面板中的“色彩平衡”图标，在弹出的面板中分别设置颜色为-20、+19、+19。 步骤7.再次载入选区，单击“调整”面板中的“自然饱和度”图标，在弹出的面板中设置“饱和度”为-25，降低图像整体饱和度后图像。 步骤8.执行“文件”→“打开”菜单命令，在弹出的对话框中打开“练习素材\项目8＼sc8-3.psd”。 设计促销广告 制作广告背景 制作广告背景 步骤9.选择“移动工具”，将素材添加进来，然后执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，变换图像大小。 步骤10.选择“图层2”，单击“图层”面板下方的“添加图层蒙版”图标，为其添加图层蒙版。选择柔角画笔，设置“不透明度”为50%,“流量”为65%，涂抹并隐藏图像。 设计促销广告 制作广告背景 制作广告背景 步骤11.在对图像进行边缘处理后，选择“图层2”，在不更改混合模式的情况下，将“不透明度”设置为46%。 步骤12.按住“Ctrl”键不放，单击“图层2”，将该图层载入到选区中。 步骤13.单击“图层”面板下方的“创建新的填充