斯柯达晶锐上市公关传播规划2008.ppt

研究所－东线高速入口 长度5公里 路况：城市路况，限速40公里，人车较多，遵守交通规则行使 斯柯达晶锐海南试驾 * 东线高速公路 长度6公里 路况：两车道，限速100公里 斯柯达晶锐海南试驾 * 东线高速出口至东平农场共31公里，东平农场至中远路约33公里，中远路至金海岸温泉大酒店约12公里。 这是一段综合路况，包含有城市道路、高速公路、乡村道路、弯道、颠簸路段以及起伏路段等，可以充分体验斯柯达晶锐的各项性能。而且，试驾线路两侧都是海南岛独有的植物和建筑景观，环境优美。无论是斯柯达晶锐还是周边环境，都能让媒体感到赏心悦目、心旷神怡。 斯柯达晶锐海南试驾 * 路试说明 1、在产品说明会时发放路书，进行第二天路试讲解，试驾分组，发放钥匙。 2、设置时间点，提前说明路试所需时间（2小时左右）以及最后返回酒店的最早与最晚交车时间（当日中午10至11点）。 3、设置抽奖环节，对于最接近规定时间点返回的车辆予以奖励。 4、将在主要路口安排工作车辆及工作人员，同时设置指引旗进行道路引领。 5、安排两辆工作车在路试道路上跟随试驾车辆，保证试驾车辆和人员安全性。 斯柯达晶锐海南试驾 * 媒体试驾礼品与奖品 礼品：数码相框，将Fabia车型图片预先存储在其内，媒体试车时的照片也可存储在相框内，作为试驾留念。 奖品：媒体试驾奖品，水晶U盘，与“晶”相吻合，凸显晶锐之名。 斯柯达晶锐海南试驾 * 主要环节8——媒体午餐、送机 路试结束后，媒体返回金海岸酒店收拾行装。 11:30安排媒体在酒店午餐，并进行路试颁奖。 13:00统一退房。 13:30大巴统一送机。 结束愉快的海南博鳌试驾之旅。 斯柯达晶锐海南试驾 * 斯柯达晶锐预热上市五部曲 试驾稿件 稿件标题 核心信息 晶彩灵动 锐享生活——斯柯达晶锐试驾启动 1、报道“晶锐”的试驾活动 2、通过报道“晶锐”在试驾活动的优异表现，表现晶锐良好的性能 3、结合试驾地点的相关特色展现“晶锐”的产品亮点 4、告知预售相关信息 试驾报告： A0级全能王者律动之行 备选：畅游XX 锐动人生——试驾斯柯达晶锐 1、全方位讲述“晶锐”的试驾过程 2、突出车辆高人一等的出色性能 3、渲染轻松自如的生活方式 4、告知预售火热进行中 斯柯达晶锐高清路试图片曝光 1、发布路试图片 2、以专业人士猜测的口吻，分析“晶锐”的配置标准 3、阐释这些高标准配置的优势所在 4、告知预售信息 车展后期点评：性价比将助斯柯达晶锐后发先至 1、分析“晶锐”的欧洲设计与丰富配置，试驾体现出的优越性能 2、谈A0级市场竞争态势 3、结合“晶锐”最有可能的市场价格分析其市场竞争优势 * 斯柯达晶锐预热上市五部曲 上市稿件 稿件标题 核心信息 晶锐上市 售价***万元 1、晶锐正式上市信息披露 2、公布晶锐各款车型的定价 3、强调晶锐在斯柯达产品线上的重要地位，点明定价背后的原因 乱中取胜 一马平川——从斯柯达晶锐价格看A0级市场竞争格局 1、分析A0级车市的竞争态势 2、以同年上市的竞争对手为例，进行定价类比 3、价格作为A0级市场竞争的根本优势，将为晶锐铺就大好前程 高价不等于高端——从斯柯达晶锐看日系车虚火 1、消费者对小型车最敏感的是价格，从产品配置、技术等方面说明晶锐的定价物超所值。 2、斯柯达经销店现场采访预订晶锐的消费者 3、消费者从斯柯达晶锐的丰富配置反推日系车高价的不合理与伪装面目 4、比较得出斯柯达晶锐真正做到货真价实的结论 自有我生活 斯柯达晶锐驶入千家万户 1、从年轻人的需求谈两厢车成为国民车大局已定 2、从晶锐的产品角度谈其为消费者带来的多元利益 3、从品牌角度，谈晶锐蕴含的欧洲原汁原味生活理念 * 斯柯达晶锐预热上市五部曲 后续稿件 传播阶段 稿件标题 内容简介 2009年 第一季度 Fabia首月销量XXXX 热门小车大受追捧 1、首月销量报道 2、市场形势分析 3、销售亮点 Fabia:A0级全能小车 1、全面介绍Fabia的车型亮点 2、讲述消费者利益与车主证言 品质为王 Fabia热卖原因很简单 1、从销量介绍带到Fabia车型本身 2、德系品质诠释 3、消费者求实心理 车主故事：我终于有了自己的移动工作站 1、个人生活理想简述 2、Fabia功能体验 3、Fabia与车不同，是移动工作站 车主故事：Fabia与我们的二人世界 1、现代二人生活 2、Fabia车主与二人生活 消费者感言：奋斗者之车——Fabia 1、消费者购车心理，买个实惠的车 2、Fabia实尚风格阐释 3、奋斗者的座驾之选 消费者感言：买在MINI之前 Fabia进行时 1、讲述人们对MINI的痴迷 2、没有MINI，我们还有何种选择？ 3、Fabia为何成为MINI之前的最佳选择