Enel意大利国家电力公司广告分析.ppt

其实，每一则广告都有它的优点和不足， 它们也可以矛盾性地存在，它们表达形式 不一，有温馨，有悬疑，有夸张，有幽默…… 我们在分析任何一则广告时都应客观分析其优劣，取长补短。 分析一则（国际）广告 组员：方竹君 傅佳 胡颖 陈蓉 徐凯 Enel 意大利 国家电力公司广告 分析 主办方 /zt/ppt 请在此处填写作品信息（此页非设计模板） 公司简介 意大利国家电力公司（ENEL），意大利电力工业早期主要由私营企业经营，1962年后根据"公共电业国有法"，政府接管了全国的私营电力公司，组建了国有的意大利国家电力公司（ENEL），对发、输、配电采用垂直一体化管理体制，是意大利最大的发电供电商。意大利国家电力公司目前在意大利全国的客户数量有3千万户，占整个意大利的87%。该公司还是欧洲惟一通过ISO14001认证的能源企业。旗下主要有电力和天然气两大业务分支。天然气公司（EnelReteGas）2005年销售天然气52亿立方米，市场份额占12%。除此之外，意大利国家电力公司还有电力、能源设备制造、环保设备制造、研究开发、新型能源开发等公司和机构20多个。在国外独资、合资以及参股的公司有10余家，主要分布在西班牙、斯洛伐克、罗马尼亚、保加利亚。在南美、北美设有清洁能源开发公司。该公司2005年销售额为423亿欧元。在2006年度《财富》杂志评出的世界500家最大公司中列第132位。意大利国家电力公司在国际上比较领先的技术包括：清洁能源技术、农村能源及技术、水电厂的设计、施工技术和火力发电厂的环保技术。综合以上可知，意大利国家电力公司在能源提供方面，发挥着不可取代的作用。 广告分析 有哪些不足之处？ 启示 欢迎 观看 我们的 广告视频 ! ` 广告情节 广告的开篇便营造出轻松愉悦的气氛，让观众 沉浸在自然风景的幽雅和钢琴曲调的唯美中，吸引 着观看者进一步观看。接下来，画面中出现发白的 老人，将手中的东西递给不远处的男孩。波浪轻轻拍 打着沙滩，不一会儿又调皮地退回去了。画面转向沙 滩上另外一男子，该男子也在凝神做自己的事情。这时，镜头拉远，三人静静在白色的沙滩忙着什么事。 镜头再拉近，男子正在修整着一个火车模型，白发的老人带着老花镜凑过去看着。另外一边，男孩正摆放着火车模型用的轨道。接下来老人凑到男孩那一边，帮助男孩安放好轨道。火车模型和轨道都安放好了，男孩将火车模型运上轨道，手动着让火车模型开起来。而一边的老人，拿木签在沙滩上戳了三个洞。老人从身后牵出一条电线，将插头插在沙滩上刚刚戳的洞里。插头一插上，火车模型立马自动开起来。碧海蓝天，火车模型在沙滩上沿着轨道开着，一圈又一圈。镜头拉远，三人看着开起来的火车。镜头前，还有几束芦苇摇曳着。此时钢琴的音调降低，屏幕上黑底白字，写着“如果这么容易找到能源，你就不会需要我们”。最后黑色的屏幕上出现公司的标志，Enel意大利国家电力公司。 广告分析 一、广告开头营造了一个唯美氛围。海，沙滩，屡屡阳光，动人的音乐，贴近自然的画面，使观众眼前一亮。 二、广告巧妙的引入自己的核心产品-----电力 （利用不可能的假设夸张、反其道说明了电力的难以获取） 广告分析 三、结尾广告用“如果这么容易找到能源，你就不会需要我们”这句话既说明产品即电力的重要性，又突出Enel电力公司的不可替代性。让观众深刻地记住了意大利国家电力公司，最终达到预期宣传目的。 但是…… 有人认为 广告开头看不懂 太夸张了。 电力公司广告 应该着重突出电力吗 没有看出其产品 具有的优势 结尾说得太突然了！！！ 画面切换太突兀 不足之处分析 1.广告的反其道可能会让观众开始不太理解广告想表达的意思，不能达到很好的宣传产品的效果 2.广告画面太过唯美，观众可能无法与产品联系在一起，导致对广告或产品的曲解,同时看不出其产品具有的优势。 3.在广告结尾处出现的“如果这么容易找到能源，你就不会需要我们”这句话，似乎显得过于唐突,结束语语气带强迫性，可能会导致观众产生逆反心理。 4.在唯美画面与突出主旨句之间的过渡，略显简单和僵硬。 启示 1.广告具有新意，以其创新的思维和立足点，为其他广告文案设计者提供了新的广告设计方向和思考方向。 2.广告不一定要就产品而论产品，可以从反面或侧面来烘托和阐述产品，往往能取得更为意想 不到的广告效果。 3.在广告宣传中要突出产品所具有的 优势。 4.反语的效果在每一位观众心中是不一 样的。广告设计者应把握好对反语效 果的拿捏。 The End 感谢您的关注！ 请在此页填写