ochirly品牌调研报告.ppt

目录 品牌简介 品牌命名 品牌风格 消费人群分析 现任设计师 品牌设计特点分析 商品结构价格 品牌宣传 门店设计 2015年新品设计 个人拍摄 2、品牌命名 品牌标语：“倡导一种时尚生活。” 品牌LOGO： 3、品牌风格 ochirly艺术与商业完美结合，打破常规，发动混搭概念的时装品牌。从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流，激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 4、消费人群分析 ochirly目标消费人群定位 年龄：25-45岁的成熟女性 职业：有较高的社会地位，受过良好教育，懂得生活，能品位时尚的都市白领女性。 生活态度：有自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚潮流、典雅欧式风情尽情演绎。 5、现任设计师 6、品牌设计特点分析 款式特点：成熟经典的欧美风格。 色彩范围：黑白倾向于浅淡柔和，明亮干净的粉色色彩。 主要面料类型：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。 年轻系列 优雅系列 黑标系列 晚装系列 基本款系列 款式 ochirly款式大多以知性、时尚、活泼为风格。 色彩 ochirly有各种嫩颜色供客户选择，一些相对剪裁严谨的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色。 面料 ochirly对面料没有追求高端昂贵或者环保低碳，只是迎合时下市场需求和款式的需要。面料在选择购买时也是重要的考虑因素，因此ochirly在选择面料时，既不会选择已经被市场淘汰的，也不会选尚未被大众接受的。 配件搭配 新颖、繁复、色彩艳丽，与款式搭配，能起到很好的点缀作用。更具有时尚前卫的感觉。 图案 ochirly的服装上经常看到一些规则的图案，如菱格或条纹。一般只有在春夏季能在T恤和连衣裙看到印花图案，为避免累赘，图案通常比较精巧简单或是大众容易接受的图案。 姐妹品牌 Five Plus ochirly的姐妹品牌Five Plus，张扬个性时髦独特的风格，与城中腻味了经典大牌的时装不安分子一拍即合，迅速成为潮流风向标。Music、Explore、Art、Love、Peace是 Five Plus最重要的元素。充满激情和探索精神、独具个性主张、释放自由与爱，呈现出热情、新鲜的强烈风格。赫基国际(香港)集团旗下目前拥有的品牌包括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、LOVE Ysabel。 Five Plus 2015时尚系列 music、explore、art、love、peace是融入Five Plus生命和灵魂的精神。将Rock，electro，Jazz这些音乐元素转换为跃动的音符、抽象成具有无限生命力的圆点、充满个性和能量的图案、极具主张的Slogan,让音乐在服装、鞋、围巾上自由的跃动。图案、色彩、裁剪、搭配，在Five Plus的服装设计中，随处可以感受到Five Plus对音乐和艺术的追求与探索 主要市场 ochirly自1999年上市以来，在短短两三年间，迅速与中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩平效均名列前茅，整体业绩不断上扬。 7、商品结构价格带 8、品牌宣传 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 时尚活动宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会 2015年，广州正佳广场ochirly店举行迪士尼主题日。 明星效应 影视服装 ochirly Spring 2015 2015春，突破沉闷的日常，与ochirly女郎一起跃入艺术与想象的自由空间。本季以轻松廓形、灵巧的混搭蔓延ochirly的精致美学及内涵—— 摩登优雅而不失女性柔美。细腻色彩调和春日印象，精工细造的唯美细节、巧妙地突现艺术灵感独显匠心，展现ochirly女郎傲然于世的新季风范。 国际造型团队匠心打造ochirly女郎春日妆发 —— 精准的修剪赋予头发灵动与层次感；春日透感美妆让肌肤自然中更显立体轮廓，以高明的色彩光影游戏，呈现ochirly女郎新派摩登脸庞。 ochirly Summer 2015 纷繁夏日，ochirly女郎的热情被风格化的语言全然释放。不同年代的时装痕迹隐诉于现代美学观念，以全新而专注的方式进行诠释。系列廓形从充满女性韵味至年轻活力间随性切换，结合意象化的艺术元素游离时装之上，赋予本季ochirly自由摩登的坚定姿态。 再度与当代摄