Merchandising店铺陈列之三.docVIP

Merchandising 店铺陈列之三??商品陈列，艺术化的货架空间?? ? 商品陈列 有章可循?　　即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。---法国经商谚语?　　走在稍大一点的超市里，您可能都会看到美仑美奂的店面陈列和布置--气派、醒目，充满了美感和艺术性。在给人们带来享受和赞叹的同时，它们也给人们带来了浓浓的商战气息。?　　“渠道扁平化”是竞争导致的一个必然趋势。目前，大型消费品厂商几乎无一例外地将竞争触角延伸到了零售终端。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，而且可以借此提高企业产品和品牌的形象。本文将从商品陈列的原则、有效陈列的黄金定律、商品陈列的主要类型和方法来介绍商品陈列的一些实战经验，并通过可口可乐的陈列案例来窥视大型企业的一般做法。?商品陈列，有章可循?　　有效的商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使其采取购买行动。做好商品陈列必须遵循一些基本的原则，包括可获利性、好的陈列点、吸引力、方便性、价格、稳固性等六个方面。?　　●可获利性?　　１． 陈列必须确实有助于增加店面的销售。?　　２． 努力争取有助于销售的陈列位置。?　　３． 要注意记录能增加销量的特定的陈列方式和陈列物。?　　４． 适时告诉商家商品陈列对获利的帮助。?　　５． 采用先进先出的原则，减小退货的可能性。?　　●好的陈列点?　　１． 好的陈列点：?　　 传统型商店：柜台后面与视线等高的货架位置、磅称旁、收银机旁、柜台前等都是较好的陈列点。?　　 超市或平价商店：与视线等高的货架、顾客出入集中处、货架的中心位置等均是理想的陈列位置。?　　２． 开展促销时要争取下列位置：商店人流最多的走道中央、货架两端的上面、墙壁货架的转角处、收银台旁等。?　　３． 不好的陈列点：仓库出入口、黑暗的角落、店门口两侧的死角、气味强烈的商品旁等。?　　●吸引力?　　１． 充分将现有商品集中堆放以凸显气势。?　　２． 正确贴上价格标签。?　　３． 完成陈列工作后，故意拿掉几件商品，一来方便顾客取货，二来造成产品销售良好的迹象。?　　４． 陈列时将本企业产品与其他品牌的产品明显地区分开来。?　　５． 配合空间陈列，充分利用广告宣传品吸引顾客的注意。?　　６． 可以运用整堆不规则的陈列法，既可以节省陈列时间，也可以产生特价优待的意味。?　　●方便性?　　１． 商品应陈列于顾客便于取货的位置。?　　２． 争取较好的陈列点，争取使顾客能从不同位置、方位取得商品。?　　３． 保证货架上有８０％以上的余货，以方便顾客选购。?　　４． 避免将不同类型的商品混放，助销宣传品（ＰＯＰ广告）不要贴在商品上。?　　●价格?　　１． 价格要标识清楚。?　　２．价格标签必须放在醒目的位置，数字的大小也会影响对顾客的吸引力。??　　３． 直接写出特价的数字比告诉顾客折扣数更有吸引力。?　　●稳固性?　　商品陈列在于帮助销售而不是进行“特技表演”。在做“堆码展示”时，既要考虑一个可以保持吸引力的高度，也要考虑到堆放的稳固性。在做箱式堆码展示时，应把打开的箱子摆放在一个平稳的位置上，更换空箱从最上层开始，以确保安全。?? ??有效陈列之黄金定律?　　●计划和准备?　　首先，需要准备好所需的陈列器材和工具，包括：陈列辅助物、大头针、浆糊、订书机、剪刀、铁钉、胶带、货架吊绳、价格标贴等，并做好相应的计划和准备。?　　●客情关系?　　只有具备了良好的客情关系，您才能获得客户的支持并争取创造良好的陈列效果。与客户交朋友，用陈列的好处说服客户接受陈列，努力引起客户的兴趣和注意，尊重他的反对意见，从客户的角度去考虑问题，并需要耐心地去争取。?　　●客户的机会点?　　在终端一定要争取占领最佳陈列位置，做最佳陈列一般要考虑以下问题：?　　１．了解你需要在哪一个客户或哪几个客户处做陈列。?　　２．决定所需陈列的商品的种类、数量。?　　３．寻找适当的位置。?　　４．解释陈列的概念，强调陈列的利益点。?　　５．回应客户的反对意见，并取得同意，让客户同意陈列的时间等。?　　●熟悉相应的陈列辅助器材?　　应特别了解和熟悉海报、货架吊绳、箱子、柜台陈列物品、悬挂物、样品、说明书、标识标帖等。?　　●充分利用想象力进行陈列?　　尽量有效利用一切可用的空间，考虑有没有另外不同的方式来使用你的陈列辅助器材，使陈列更为突出；同时，弄清楚竞争对手在做什么，并采取相应的对抗措施；使用相关器材以强化已有陈列，使之显眼突出；最后确定陈列与产品定位是否相符。?　　●陈列的小秘诀?