打造广州亚运品牌,彰显广州亚运特色.pdfVIP

第 24卷第3期 山西师大体育学院学报 V01．24No．3 20o9年9月 J0啪al0fPhysicalEducati0nIn出tute0fShaIlxiNo珊alUniversity sept．2009 打造广州亚运品牌，彰显广州亚运特色 彭 文 革 (广东商学院体育部，广东 广州510320) 摘 要 ： 系统地归总了亚运会的各种筹备工作，并对各类筹备工作如何围绕亚运会的办会理念和 目 标，以人为本，用科学发展观统领筹备工作，打造广州亚运品牌(人文亚运、绿色亚运)，并对如何积极注 入创新元素，彰显广州亚运特色(激情亚运特色、跨媒体传播组合战略运用特色、“数字亚运”特色)等方 面进行 了分析，最后提出了建设性对策与建议，符合政策的需求。 关键词： 亚运会；品牌 ；特色；科学发展观 ；创意 中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1008—857l(2009)03—005O—o3 20lO年将要举办的第 16届亚运会是广州承办的规模最 方面实现了自主创新，为确保亚运会成功举办奠定了基础。 大、最具国际影响力的大型综合性体育赛事 ，也将是历史上 第四，开闭幕式方案征集审定。富有岭南水乡风情的广州亚 竞赛项 目最多、参会人数最多的一届亚运会。它不仅是体育 运城项 目的方案初步设计 、亚运会志愿者的招募 、亚运啦啦 盛事、经济盛事，也是体现 “激情盛会、和谐亚洲”理念的文 队全国海选赛等系列亚运推广活动，均有条不紊地进行着。 化盛事，将集中亚洲乃至全世界关注的目光 ，搭建起亚洲多 第五，以《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》为蓝本，签署 元文化交流与对话的平台，成为广州城市发展的里程碑。亚 了 《广州佛山市体育同城化合作框架协议》，加快广州现代 运会办会 目标非常明确，将以一流的组织、一流的设施 、一流 化国际大都市建设进程。第六，对亚运期间将入住亚运城的 的环境、一流的服务，把亚运会办成具有 中国特色、广东风 4万人，已制定科学的、人性化的服务细则 ，将根据各国风俗 格、广州风采的祥和 、精彩的体育文化盛会。” 习惯和独特的饮食文化妥善安排，营造舒适娱乐、休闲、购物 2010年 l1月2日亚运会即将开幕 ，如何围绕亚运会的 环境。此外，在项目的设置上，秉承办会理念 ，充分考虑了亚 办会理念和 目标，打造广州亚运品牌 ，彰显广州亚运特色，是 洲各国家和地区的体育文化传统；在筹办方式上，以政府主 当前乃至赛后一段时期亟待探讨的热点问题。 导，专业筹办队伍与社会公众广泛参与相结合 ，充分发挥市 l 以人为本。用科学发展观统领筹办工作 场的作用；在比赛项 目安排上，遵循 “广州为主，适当辐射周 边城市”的原则 ；在场馆建设上，做到 “整合资源，充分利用 ， 以人为本，用科学发展观统领筹办工作全过程，打造广 适当新建”，充分考虑群众进行体育锻炼的需要；坚持节俭办 州亚运品牌，不仅是亚组委筹办亚运会的指导方针，也是广 会、廉洁办会等等，都是实践以人为本，以科学发展观统领筹 东省副省长、广州亚组委副主席林木声的重要指示。_2到目 办工作的具体表现，目的都是为了打造广州 “人文亚运”和 前为止，包括亚运城等在内的场馆建设以及62个筹备领域 “绿色亚运”的品牌。 项 目都在紧张有序的推进中取得成效。第一，由广州市自主 进行市场开发 ，开创了亚运会市场开发新模式。 目前 ，广州 2 推广亚运会创意活动彰显出激情亚运特色 亚组委已签约28家赞助商，其中高级合作伙伴6家，合作伙 积极注入创新要素，一系列旨在推广亚运会项目的活动 伴2家，赞助商5家，独家供应商8家，供应商7家，亚运会 掀起了亚运宣传