西山御园培训之奢侈品概要.ppt

1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布 意义 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志 价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 世界十大奢名侈品品牌 世界十大服装品牌 路易·威登 夏奈尔 范思哲 迪奥 古驰 普拉达 乔治·阿玛尼 卡尔文·克莱恩 巴宝莉 华伦天奴 相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。 世界十大奢名侈品品牌 世界十大珠宝品牌 卡地亚(Cartier)(1847年法国巴黎) 蒂芬尼(TiffanyCo)(1837年美国纽约) 宝嘉丽(Bvlgari)(1884年于意大利) 梵克雅宝VanCleefArpels(1906年法国巴黎) 海瑞温斯顿Harry Winston(1890年美国纽约) 蒂爵(DERIER)(1837年法国巴黎) 德米亚尼(Damiani)(1924年意大利,奢侈品珠宝首饰) 宝诗龙(Boucheron)(1858年法国巴黎) 御木本(MIKIMOTO)(1893年日本) 施华洛世奇(SWAROVSKI) (1895年奥地利). 相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。 世界十大名表品牌 欧米茄 积家 伯爵 江诗丹顿 劳力士 卡地亚 爱彼 万国 百达翡丽 芝柏 相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。 江诗丹顿世界著名钟表品牌成立于1755年，传承了瑞士的传统制表精华，未曾间断，同时也创新了许多制表技术，对制表业有莫大的贡献。江诗丹顿每年仅仅生产2万多只，，其表盘上的如瑞士国徽般的十字标记，已经是品位、地位和财富的象征。江诗丹顿的经典之作卡里斯泰(Kallista)是世界上最昂贵的手表。制作于1886年 ，1987年12月3日，被PALM BEACH珠宝行主人皮埃尔·里米以美金500万元代客买去。 劳力士 世界十大名车品牌 法拉利 兰博基尼 宾利 劳斯莱斯 迈巴赫 世爵 保时捷 阿斯顿·马丁 布加迪 威龙 帕加尼 相关信息：名车不一定是跑车，但是价格一定很高，名气很大。名车的身份的象征，一辆限量名车即使有钱也不一定能拥有。 世界十大香水品牌 香奈儿CHANEL 兰蔻LANCOME 迪奥Dior 娇兰Guerlain Shalimar一千零一夜 雅诗·兰黛Estee Lauder 古驰Gucci Joy Jean Patou 伊夫圣罗兰SLP 相关信息：　名贵的香水，有“液体钻石”之称。虽价比钻石，仍然吸引着那些爱美之“心”。当今世界上最昂贵的香水是哪些品牌呢?它们中排列前十位的是： 香奈儿　 香奈儿（CHANEL）公司，香奈儿（中国）贸易有限公司，香水十大品牌，世界女装十大品牌，世界名牌，全球最著名的时尚品牌之一，时尚界永恒的经典，以香水与时装闻名的顶级奢侈品牌，全球女性最想拥有的品牌之一。 香奈儿创建于1913年的法国巴黎，其中香水与时装最为闻名！多年来，香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格，突破传统也是它的一大特色。而双C标志、菱形格纹、山茶花是Chanel帝国中的三大标志！Chanel一定会像她的设计师那样，永远地书写传奇。  兰蔻LANCOME 　 欧莱雅（中国）有限公司-兰蔻LANCOME，世界香水十大品牌，世界化妆品十大品牌，创立于1935年，法国国宝级化妆品牌，全球知名的高端化妆品品牌，全球著名的法国化妆品品牌，在行业里享有很高的声誉。 兰蔻---法国国宝级的化妆品品牌，创立于1935年，迄今已有70多年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。 1993年兰蔻进驻中国。 品牌DNA 细腻、优雅、气质、非凡魅力 迪奥Dior 　 法国LVMH集团，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司，迪奥Dior，名牌香水十大品牌，世界时装十大品牌，十大世界化妆品品牌，始于1947年法国，世界知名奢侈品品牌，法国LVMH集团旗下品牌。 迪奥Dior成立于