06第六章 公共关系策划.ppt

第六章 公共关系策划 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 组织结构图 主 要 内 容 第一节 公共关系策划概述 第二节 公共关系的目标 第三节 公共关系策划的内容与程序 第四节 公共关系策划的公式 第五节 公共关系策划的原则与方法 第一节 公共关系策划概述 一、公共关系策划的含义 二、公共关系策划的性质 与价值 （一）策划的含义 策划就是根据组织的现状和目标要求， 分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案 的过程。 （一）公共关系策划的性质 1.公关策划是一门综合性学科； 2.公关策划是一门“软科学”； 3.公关策划是一门实用性很强的应用科学。 第二节 公共关系的目标 一、确立公共关系目标的 重要性 二、公共关系目标的分类 三、确立公共关系目标的 要求 确立公关目标的重要性还表现在以下四 个方面： （1）确立公共关系目标是公共关系策划的 依据； （2）确立公共关系目标是指导、协调公共 关系工作的依据； （3）确立公共关系目标为评价公共关系活 动效果提供了标准； （4）确立公共关系目标是提高工作效率、 实现公共关系活动价值的保障。 从不同的角度可以进行不同的目标分类， 如表6－1所示。 （一）公共关系目标的确定性 第三节 公共关系策划的内容与程序 一、综合分析 二、制定计