12广告毕业计(论文)任务量具体要求.doc

新闻传播学院广告学专业 毕业设计（论文）任务量具体要求 毕业设计要求与实习企业实践项目结合 广告设计（命题可分为最新广告大赛或企业命题）： 设计要求： 1、6张系列海报 尺寸：A2，背板打印 2、30-60秒影视广告（须与海报主题一致）；或其他形式，如包装 3、个人作品集： ①个人介绍、设计说明800字 ②在校期间作业作品 ④尺寸：A4大小，页数，不少于30页 ⑤彩印成册，精装 评分标准： 1、系列海报主题明确，作品为系列,20分 2、影视广告或包装完稿制作精良，创意比较突出有感染力30分 3、个人作品集内容丰富，过程详细，制作精良30分 4、毕业设计过程文件完备，能与导师及时沟通20分 二、企业形象设计（企业命题）： 设计要求： 1、CI策划书：图文并茂（不少于15页）具体要求按附件CI策划书的具体要求执行。（doc格式） 2、VI部分要求不少于55页，尺寸：A4 3、VI部分任选5件应用实物制作 4、CI策划书和VI部分分别排版，胶装成册 评分标准： 1、策划书图文并茂，内容详尽齐全10分 2、VI设计版面设计精良；标志新颖，简洁大方，原创性强40分 3、应用实物制作精良，特点突出，创新性强10分 4、毕业设计过程文件完备，能与导师及时沟通20分 三、网站设计类（企业命题）： 设计要求： 1、 2、 3、 4、 5、 A4,不少于50页) 2、三种媒介以上的投放（执行，制作A2展板展示）或60秒以上主题视频微电影。 3、策划书封面设计，彩印，胶装成册。 4、策划书提案PPT一份 评分标准： 一、基本内容（50分） 1、活动策划方案的基本框架。（15分） 2、策划书的排版是否符合要求。（10分） 3、活动开展是否与目的吻合，各环节分工明确，内容完整。（10分） ?4、合理性：①可行性分析；②预备方案；（15分） 二、创意环节（30分） 1、活动内容新颖(点子新，对传统活动的思维模式有全新的突破或是传统活动项目有独特之处)，紧扣实际，能充分调动部门参与的积极性。（15分） 2、活动形式新颖（能吸引参与者的注意力，并有兴趣主动参与其中），主导环节的创新。（15分） 三、毕业设计过程文件完备，能与导师及时沟通20分 五、微电影创作（命题以大赛为主） 1、策划书（见附四）图文并茂（彩印，胶装成册） 2、剧本、影视脚本（彩印，胶装成册） 3、时间5-10分钟 评分标准： 1、主题：紧扣主题、选题新颖，作品原创故事线索清晰明了内容充实、积极向上有新颖的拍摄手法、有新鲜的线索编排、有明确的表达角度，从特别角度切入，深刻反映主题等清晰、构图合理镜头稳定，色彩搭配协调，不出现太亮或太暗的镜头搭配清晰对应题材声像协调同步??网站总体描述 ??网站地址 ??网站名称 ??网站主体 ??网站建设目的 第二部分 ??网站分析 ??行业市场分析 ??同类网站分析 ??网站用户分析 第三部分 ??网站内容与功能策划 ??网站功能与内容设定 ??网站信息结构分析 ??网站风格意向设计 附三：品牌策划书建议目录 第一部分概述 品牌概述 品牌广告战略概述 第二部分形势分析 目标市场描述 面临的挑战或问题分析 第三部分广告目标 品牌营销目标及营销组合概述 广告主要及次要目标的表述 第四部分广告创意策略及媒体策略 广告相关信息（包括文案、视觉、听觉要素等） 选择的媒体及目标表达 第五部分广告预算及效果测评 广告预算的分配 效果测评 附四：微电影策划书（参考格式） 一、拍摄背景 “微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。随着微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。近两年来，微电影以其特色的概念和出人意料的速度，在国内掀起来一阵“人尽可微”的风暴，姜文、顾长卫、贾樟柯等导演也纷纷开始拍摄微电影。这种形式可以更好地展现时代特征，达到宣传效果。 二、电影主题 通过介绍学校团学组织的各种大型活动，以及校园中的发生的感人有趣小事，展现传媒校园风貌，张扬广院学子风采，使社会更了解传媒大学，一方面起到宣传学校的目的，另一方面也可以引发已毕业学子的共鸣，使其回忆大学时代或美好或忧伤的记忆。 参与单位及人员 1.主要人员 男主角，女主角，其他参演人员：校园内招募或拍摄小组成员客串 拍摄小组成员：在各院中招募相关专业的同学，组成拍摄小组 2.参与单位 各大团学社团组织 四、活动流程 （一）准备工作 1．校园内公开招募拍摄小组成员； 2．选定参演人员； 3．完善剧本框架，确定拍摄内容。 4．确定拍摄场地，拍摄工具，具体工作人员。 （二）活动实施 1．工作人员负责布置场地，微电影文件都准备好，确定出场顺序，检查设备 ； 2．电影开拍，先由工作人员用手机作预拍，再由