曲美家具-无锡大区市场推广方案.pptVIP

媒体推介方案 方案目录 家具行业相关数据 中国整体家具市场的发展现状 曲美在无锡的市场竞争力分析 无锡市场对曲美家具的良性导向 市场份额竞争的激烈性 * LOGO “ Add your company slogan ” 曲美现代家具 欧洲原创设计 家具行业的概况 1 曲美进行广告推介的必要性 2 分众传媒的优势及合作契约点 3 投广后的效果预估及具体形式 4 据中国家协发布的数据，内销市场已连续多年保持百分之十五以上的增长，年销售量突破了4000亿元。 今年1~3月，我国家具业产销出口均出现迅速增长，家具制造业销售产值出口均达到两位数较快平稳增长。 家具制造业工业销售产量当月同比增长25.34%,累计增长27.19%；当月产销率97.26%，同比减少0.54%，累计产销率97.9%，同比减少0.36%； 家具制造业出口交货值当月同比增加14.14%，累计增加11.29%，家具产量当月同比增加18.3%，累计增加15.9%. （ 相关数据来源于新浪财经网） 随着各家具品牌的积累与发展，家具品牌开始在板材花色、设计风格、实用功能、环保改造以及售后服务等方面逐步提升。 随着国民物质生活条件的不断改善，品牌产品比廉价产品有更广阔的市场。品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价，有更大的利润空间。因此，在未来的家居营销领域，品牌战将代替价格战、品质战。 纵观家具产业，已经全面进入到了品牌化的阶段，品牌就意味着品质，更意味着责任，家具产业要更高、更好的发展，走低碳之路势在必行。随着低碳经济的到来，家具产业必须通过更多的渠道进行创新，来适应未来产业发展的趋势。 中国家具市场经营空间同步增长，家具卖场从原来的一二类市场不断向三四类市场迅速扩容，内销市场竞争编辑大江南北。 销售点位于无锡家居、建材的核心区域：锡沪路商圈，入驻知名品牌连锁企业红星美凯龙，无与伦比的商家位置 源于1987年，品牌较为成熟，拥有6个家具生产基地，80万平方米的厂区规模，销售网络覆盖全国，拥有近600家专卖店，其中面积在5000平米以上的独立专卖店有四十余家。 23年岁月里，曲美家具以稳健的经营，雄厚的实力，成熟的产品以及星级的服务，已发展成为集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团 曲美现代家具，欧洲原创设计，曲美始终以设计为核心竞争力，并发展成为中国最有设计元素的现代家具品牌，为中国家具协会副理事单位，拥有“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国环境标志”、“2009消费者最喜爱绿色商标”、政府优先采购品牌等多项国家权威荣誉 近年来各地房地产开发商都不断涌入无锡，证明了这个城市的潜在价值，高档次的装修和家具添置，是必然趋势 无锡 正是中国实现城市化进程，承接农村人口的桥头堡，家装家具市场需求相对旺盛、家居用品采购的刚性需求比较明显。 家具行业的需求客户分析 装修新房的消费者 此类客户的刚性需求颇高，也有一部分家装、添置家居 用品的刚性预算，如果能锁定，销售额的提升是必然的。 装修已有房屋的消费者 联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女 教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。针对此类消费者 的产品价格，应以中低价位为主 集团消费者 此类消费者大多委托装潢公司代理，有效绑定这些装修、 家装公司达成业务合作，行程批量的销售，也是有极大 可能的 家庭室内设计、室内装修 家具、厨具等用品的选购 建材、装饰品的采购 家具品牌进行广告推广的必要性 我国的家具制造、零售行业是一个朝阳产业，已经迈入了规范有序的高速发展时期。广告在家具行业的市场营销中功不可没。几乎所有的家具行业品牌启动市场都仰赖于广告。广告就是“广而告之”，广告作为有关组织或个人向特定的对象传递信息的一种工具，其定义在广告界和企业界有着不同的说法。有人说“广告是一种说服性的武器”，有人说“广告是传播信息的说服艺术”；有人说“广告是牟取暴利、获取市场的一种手段”；还有人说“广告是有计划地通过多种媒介向消费者介绍商品或劳务的科学和艺术”不管何种解释，都突出了广告的信息传递功能，从不同角度强调了广告的特性。许多家具品牌为了提高自己的知名度和美誉度，向潜在的目标客户告之商品或服务信息，都纷纷利用广告这一战略武器来为自己掠夺市场，以便占据半壁江山。随着各个行业市场中买方时代的到来，家具行业广告的出现乃势在必行。家具广告有明显的行业色彩就象IT广告、地产广告和食品类广告一样颇具个性。广告的对象也有了更加明确的范围，广告的效果也有了很大的提高。而家具品牌广告就是众多行业广告中一股重要的新生力量。 家具行业与广告业联姻，是行业发展到一定高度的市场化体现。 家具品牌广告