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试论高校电视媒体的困境及突围 　　摘要：该文从高校电视新闻媒体的现状、特点、存在问题及解决方法着手进行分析与说明，旨在提出一套使高校电视媒体合理运作，提高综合效率的解决方案，探讨高校电视媒体走出困境的对策。 　　关键词：高校；电视媒体；优势；困境；对策 　　中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2008)36-3000-02 　　On the Dilemma and Solution of TV Media in University 　　XIE Zhi-chun 　　(News Center of Hexi University,Zhangye 734000,China) 　　Abstract: The article analyzes the problems of the TV media in university from the actual state and main characteristics, and then offers some solutions so that it can go out of its dilemma and work efficiently. 　　Key words: university; TV media; advantages; dilemma 　　电视媒体作为学校做好学生思想政治工作的一个重要的方式方法，历来受到各级各类学校的重视。随着校园新闻事业的发展和新的媒体形式的不断出现，电视媒体受到了网络媒体的严重冲击，资源配置不合理的现象也日趋突出。电视媒体如何找准自己的定位，办出自己的特色，建设适合自身的新闻宣传阵地，在高校改革和发展中更有效地发挥电视媒体的舆论导向、新闻传播和宣传教育作用，突出其效能，是目前高校迫切需要解决的问题。 　　1 高校电视媒体的现状及其优势 　　电视作为人们喜爱的一种传播媒体，其传播的内容、传达的观念和理念，往往给人们很大的感染力，容易让人“自然”接受，有一种潜移默化的内在效果。高校有线电视网是随着校园有线电视的普及特别是互联网的发展而出现的新的校园媒体形式，受众主体是教职工和学生。由于电视媒体具有声画图文并茂等视觉上的特点，它在校园媒体中的出现，使校园新闻的视觉冲击力和现场感大为增强，成为广受师生欢迎的一种校园媒体形式。然而，以传播速度快捷、交互性、交互性强为主要特点的互联网的飞速发展对高校育人环境产生了前所未有的影响，也对高校新闻宣传尤其是电视新闻宣传工作提出了新的挑战。但高校电视媒体也有自身的优势： 　　1) 电视媒体的“亲民性”。高校电视台由于其受众大多为本校师生，从地理上讲是离市场最近的大众电视媒体，其传播的位置和速度是最佳和最快的；从心理上讲是对消费者影响最强的媒体，其所宣传的内容具有本校的事，对受众来讲都是看得到和身边的事，因此高校电视台天生具有人和的优势，很容易融入师生的生活之中。同时又由于高校电视台是本校党委行政的喉舌和眼睛，因此受到学校的高度重视。这些都决定了高校电视台的当地新闻和民生类节目很受师生的喜爱和关注，媒体的到达率、收视率以及忠诚度一般都远远高于外来媒体。 　　2) 电视媒体的灵活性。由于高校电视所覆盖范围的具体化，所影响受众的区域化，因此可以根据本地市场状况、渠道商的具体要求以及观众的收视习惯和特点有针对性地实施和调整媒体内容和策略，从而发挥出其应有的作用。 　　2 高校电视媒体面临的主要问题 　　主要表现在以下几个方面： 　　1) 定位不够准确。高校尤其是新建本科院校根据自身的定位，它的侧重点是教学，以教学为中心，以学生培养为根本。这观点没有错，但许多学校在这思想的引导下，忽略了对新闻宣传方面的投入，没有予以足够的重视。新建本科院校大多经费比较拮据，但是用于教学之需的实验设备是不可少的，这样，用于电视新闻宣传上的投入就少之又少。特别是关于第四媒体在广度和深度上对传统媒体形成的挑战，以及网络传播可能对高校大学生带来的负面影响，很多高校重视不够。对高校电视的定位就更加模糊。 　　2) 队伍参差不齐。目前各高校基本都拥有一支专职的新闻媒体宣传队伍，但是人员不到位是校园媒体队伍建设面临的主要问题。就高校电视而言，目前绝大多数高校都是由党委宣传部主管，由电教人员吸收一些在校学生主办。吸收学生参与校园新闻活动不仅是应该的，而且是必须的。但是由于学生在知识、阅历、经验、能力和综合素质等方面的相对不足，特别是学生的流动性，如果让学生在校园电视媒体中充当主体，那么电视媒体的作用难以充分发挥。如果没有一支专职的电视新闻从业人员队伍，我们很难想象能深入探讨新闻工作的规律，能体现校园新闻报道的总体部署，也很难想象能提高校园新闻传播的质量。 　　3) 电视节目单一,传播效果