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第7章 网络竞争与垄断 管理学院－－王丽 引言 思考下面的问题： 什么是垄断？垄断带来了什么？ 什么是竞争？竞争带来了什么？ 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？ 应该禁止垄断吗？ 能够禁止垄断吗？ 反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的？ 如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为？ 第7章 网络竞争与垄断 7.1网络经济市场结构分析 7.2网络经济下的垄断 7.3网络经济条件下的竞争 7.4网络经济的国际竞争 7.1网络经济市场结构 7.1.1市场结构的一般分析 2.市场结构的计量指标 市场结构的计量指标 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。 计算公式：CRn = 市场结构的计量指标 绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 市场结构的计量指标 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。 市场结构的计量指标 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI。 公式：HHI = （n为市场中厂商的总数。） 市场结构的计量指标 市场结构的计量指标 产品差别化指标推导关系 需求交叉弹性越大?产品的差别化程度越小?可替代性越强?厂商之间的竞争程度越强 反之，需求交叉弹性越小?产品的差别化程度越大?可替代性越弱?单个厂商更有可能具有垄断市场的能力 供给交叉弹性较大?企业间的竞争比较充分（原因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动，来相应调整自己的产量） 7.1.2网络经济下市场结构 传统市场结构 完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断 网络市场结构 垄断竞争（全球化网络市场，企业进入壁垒低； 网络经济的技术特征和公开性； 产品差异化 寡头垄断（厂商数量少，市场集中度） 网络经济下市场结构的新特点 1. 一种新的市场结构的形成：竞争性垄断 由一个或几个技术领先的企业占据市场的主要份额，虽然具有垄断地位，但这种地位是非常不稳定、不长久的，随时都有被其它企业所取代的威胁。 其价格的确定，不再像传统垄断企业那样由垄断地位或政府的管制所决定，而是取决于消费者的价值判断和对价格的敏感程度。 高度竞争与全方位竞争 与传统垄断企业通过限制产量、提高价格来增加利润的方式不同，竞争性垄断企业必须要通过不断提高产量和降低价格来维持生存和垄断地位。 技术与标准市场的不相容性定理，决定了信息产品市场上的标准之争是非常激烈的（回顾东芝与SONY的高清标准、3G标准之争），因此竞争性垄断的市场结构的维持依赖于创新的速度与质量，而不是像传统垄断企业那样限制创新。 网络经济下产品与技术的生命周期非常短。 7.1.3 网络经济下的寡头垄断形态 还记得寡头垄断的市场结构有哪两个方面的重要特征吗？ 网络经济下，厂商会采取什么样的战略行为？ 你觉得在网络经济下，有哪些规律或是特征能够导致寡头垄断的市场结构？ 小例子：微软公司的Windows操作系统 市场结构呈现出寡头垄断形态 网络经济是一种新的经济形态，有着许多与传统经济不同的特点。其中，网络效应、需求方规模经济、正反馈、边际报酬递增等是网络经济的显著特征。例如，软件行业是网络经济下一个很具有代表性的行业，它兼具直接网络效应与间接网络效应的特征。根据美国司法部对微软公司的调查，微软公司的Windows操作系统占据了操作系统软件市场的90%以上的市场份额，几乎垄断的整个市场。这当然是一个比较极端的案例，但网络经济确实呈现出垄断加强的现象，市场结构出现了寡头垄断的格局。 市场结构呈现出寡头垄断形态 移动通信市场用户数一览表 市场结构呈现出寡头垄断形态 网络经济下的明星产业 什么是门户网站？你知道中国有哪些门户网站？ 什么是搜索引擎？你知道哪些流行的搜索引擎？这些搜索引擎如何给企业带来利润？ 你使用过即时通讯产品吗？这些产品具备什么样的经济学特征？ 什么是网络游戏？中国有哪些网络游戏运营商？你知道它们占据的市场份额排名吗？ 5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 2004年中国部分网络产业市场集中度一览表 网络经济下寡头垄断优势 7.2 网络经济下的垄断 7.2.1网络经济条件下容易形成垄断的原因 7.2.2 网络经济垄断形成过程 7.2.3网络经济下垄断的效率 网络经济垄断对传统观念的挑战 与传统经济条件下的垄断不同，网络经济垄断有自己鲜明的特点，这些特点冲击着人们对垄断的传统认识，进而也改变了对垄断的态度。 两类不同市场中垄断厂商的垄断行为 网络经济下的垄断与传统经济中的垄断差别 第一，由网络外部性所引致的正反馈效应对企业之间的竞争产生