济南联通市场营销战略目标.doc

济南联通市场营销战略 第3章济南市电信行业现状及分析 3.，济南市电信行业发展及现状 3.1.1电信行业的发展历程 我国电信业改革，经历如下过程: 第一阶段从建国以来至1980年。1980年以前，在计划经济体制下，政府实行 严格的价格管制和进入管制政策，电信业务只允许中国电信总局(邮电部直接管 辖单位)一家垄断经营，是一种典型的行政性垄断。 第二阶段从1980年到1993年。1980年，国家开始放松价格规制，并实施激 励机制，邮电部允许市话企业收取初装费和各种附加费，允许地方政府参与电信 投资等，这大大促进了电信业的发展。 第三阶段从1993年到1998年。这个阶段的电信业市场初步引入竞争。1993 年，邮电部向符合条件的国内公司颁发公众无线寻呼等业务的营业许可证。1994 年，中国联合通信有限公司成立。联通的成立，标志着中国电信市场独家垄断局 面开始被打破。1998年，由邮电部和工业部新组建的信息产业部成为我国电信业 的行业管理部门，为以后各电信企业展开公平市场竞争提供了必要的政策环境。 第四阶段从1999年至2008年。我国电信市场竞争格局初步形成。1999年2 月，原中国电信拆分成新中国电信(主要从事固定电话业务)、中国移动和中国 卫星通信公司等3个公司，寻呼业务并入联通公司，从而形成了中国电信、中国 移动、中国联通、网通、吉通、铁通和卫星通信等7家电信运营商初步竞争的格 局。2001年n月，中国电信业于又进行了新一轮的重组，将中国电信划分为南北 两部分，南方部分保留“中国电信集团公司”名称，北方部分与吉通通信有限责 任公司重组为中国网络通信集团。此次中国电信业重组的全部方案叫“5+1”方 案，除了新的中国电信、中国网通外，中国移动、中国联通、中国铁通继续单独 经营，这五家公司再加上一个中国卫星通信集团形成新的市场格局。 第五阶段是2008年5月的为发放3G牌照而重组。2008年5月24日，工业和 信息化部、国家发改委以及财政部联合发布《关于深化电信体制改革的通告》， 通告指出，联通与网通合并成立新联通，卫通的基础电信业务并入中国电信，鼓 励中国电信收购中国联通CDMA网，中国铁通并入中国移动。本次重组后，电信业 形成了新移动，新联通，新电信三家运营商全业务竞争。此后于2009年1月7日， 工业和信息化部宣布，批准中国移动通信集团公司增加基于TD一SCDMA技术制式的 第三代移动通信(3G)业务经营许可，中国电信集团公司增加基于CDMA200O技术 制式的3G业务经营许可，中国联合网络通信集团公司增加基于WCD憾技术制式的 3G业务经营许可。 3.1.2济南市电信行业现状 1.重组基本状况 2008年5月24日，工业和信息化部、国家发改委和财政部联合发布((关于深 化电信体制改革的通告》正式公布了电信重组的方案，并确定了重组后新的各运 营商的3G牌照归属。这对济南市电信运营业、设备制造业、终端产业以及增值业 务有着积极推动作用，具体合并情况如表3一1: 2.3G牌照简介 工业和信息化部1月7日宣布为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第 三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。 其中，批准中国移动增加基于TD一SCD以技术制式的3G牌照，中国电信增加 基于CDMA20OO技术制式的3G牌照，中国联通增加基于WCD以技术制式的3G牌照。 TD一SCDMA为我国拥有自主产权的3G技术标准。 中国移动—TD一SCDMA技术。TD一SCD琳是我国自主3G标准，2000年5月， ITu公布TD一sCDMA正式成为ITu第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分， 与欧洲WCDMA、美国CDMAZ000并列为三大主流3G国际标准。TD一SCDMA于2008年 4月1日试商用。TD一HSDPA是TD一SCD做的下一步演进技术，采用TDD方式。作为 后3G的HSDPA技术可以同时适用于WCDMA和TD一SCDMA两种不同制。TD一HSDPA之 后，TD也将实现TD一HSUPA，实现2.ZMbpS的上行速率，最后讲演进到 LTETDD。 其特点是在频谱利用率、对业务支持具有灵活性等，是中国自有的3G技术。 中国联通—WCDMA技术。WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术，其演进是GSM、 GPRS、EDGE、WCD做)，同时也是全球3G技术中用户最广(GSM系技术拥有全球85% 移动用户)、技术和商业应用最成熟的。wCDMA运营商遵循wCDMA、HS以、LTE演进 路线。HSDPA和HSU队统称HS以，后者上行速率更快，中国联通采用HS以技术， 其中大城市使用HSUPA，，在09年6、7月份即可完成部署。HSPA后的HSPA+技 术也己经开始在澳大利亚、新加坡等地开始建设，速率高达21MbpS。其特点是基 于GSM