不同媒体形式面广告作品创意赏析.doc

不同媒体形式平面广告作品创意赏析《骨子里的中国》好就好在两个字——“中国”。该作品构图非常简洁，大量留白既营造出了空间上的深邃感，又使整个画面显得素雅，黑白灰三种含蓄内敛的颜色营造出了水墨画一般的意境。作品巧妙地利用宋体字的拆分，用重色勾出建筑物的轮廓恰好是宋体字的偏旁部首，以此作为广告的核心部分，既显得新颖别致，又意味深长。一系列充满中国元素但不流于俗套的报纸稿，非常有平面设计的味道；竖排的文字编排，书法与国画的应用，图案与摄影的安排，人与物的对比，大量的留白空间将很多很不一样的元素包容着，而且处理得干干净净，非常有美感《螺丝刀篇》，通过简陋的工具以及背景鲜红的跨国品牌，为中国创造与自主品牌呐喊。有较强的冲击力。在意大利，网上洗衣店对大多数人来说都很陌生，所以客户Lav Online要求DDB为他们制作一个广告，表现网上洗衣店快速简便的卖点。于是DDB将年轻的以及年轻的教授专家作为目标受众，因为这类人通常都需要加班，而下班后通常大部分的洗衣店都关门了，所以DDB向这些人邮寄了1000个奇怪的盒子。由于DDB确定的目标客户都是高强度的脑力劳动者，所以他们必然有很大的压力需要释放，而DDB为他们准备的这个小盒子，正符合他们的心意。因为这些盒子打开后里面有一个西红柿玩具， 而展开的盒子变成了一件白色的T恤，同时T恤上还有靶子，这些加班狂们可以通过向T恤上的靶心扔西红柿减压，西红柿打在盒子上时就会变成一滩粘糊糊的形状，一会又可以复原成完整的西红柿，这正好表现了Lav Online的卖点：快速除污简单操作 2、这是音频工程公司GGRP Sound 的一则直邮广告。一个简易的纸盒唱片机被放在信封中邮寄出去，当你把它组装起来的时候，用铅笔转动光盘，就可发出声音，这也展示了GGRP Sound强大的声音工程能力。这是加拿大的Rethink为理财公司创作的广告，他们将名片设计成正反两面，希望人们信任理财专家，在价太高前买进，在价下跌前卖出，正反两面的梯度刚好准确的传达出这一讯息！Diaskintest是一家医疗机构，在早期的时候便可达到诊断肺结核的准确率98%，为了表现Diaskintest的专业和准确，Voskhod广告公司为Diaskintest制作了一套日历，每张日历页都3D图片，配上3D眼镜，就可以轻易的发现画面中的病菌，既好玩又突出客户特点。由于客户 San Jose Blood Bank（血站）预算有限，他们需要通过报纸传达出一个能吸引所有人注意的讯息，于是Publimark广告公司想到了用橡皮筋这个道具，结合一个手臂的画面，在报纸上投放了这个广告，准确的复制了“采血”的场景，同时配以文案“it s up to you”（全由你决定），传达出号召人们献血的讯息。既简单又吸引人，成功完成客户交代的任务！