中国媒介现状读.pptx

中国媒介现状解读如何更有效地驱动消费者 Part 1. 聚焦“爸爸去哪儿”---英菲尼迪成功案例解析Part 2. 消费者媒体接触变化 ---跨屏时代的到来---广告市场的变化Part 3. 互联网新趋势火2013最综艺节目湖南卫视《爸爸去哪儿》各卫视利用娱乐节目抢占收视，竞争几乎白热化PKPKPK江苏卫视2008年开播引进英国原版节目湖南卫视2008年开播 模仿国外同类节目东方卫视2013年开播引进美国原版节目浙江卫视2012年开播引进荷兰原版节目湖南卫视2013年开播引进韩国原版节目PKPK浙江卫视2011年开播 自创节目 安徽卫视2013年开播 自创节目湖南卫视2010年开播 自创节目 东方卫视2010年开播 引进英国原版节目江苏卫视2010年开播引进美国原版节目 天津卫视2010年开播 自创职场类选秀节目2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》异军突起，打造全新亲子 类综艺节目，刷新卫视收视纪录 湖南卫视2013年开播引进韩国原版节目 湖南卫视也凭借这始料未及的收视爆棚再度抢夺第一王牌 卫视的宝座。 市场份额%21:00-24:00 6.6 5.9 3.0 2.0 1.7 1.6 1.5 1.5播出期数15期12期15期48期96期50期24期 9期 13年收视率 4.29 4.24 2.8 2.58 2.33 1.91 1.23 1.08排名 1 2 3 4 5 6 7 8 频道 浙江卫视湖南卫视湖南卫视湖南卫视江苏卫视湖南卫视浙江卫视江苏卫视 节目名称中国好声音爸爸去哪儿 我是歌手快乐大本营 非诚勿扰 天天向上中国梦想秀星跳水立方 播出周期 第三季度 第四季度 第一季度 全年 全年 全年第二、四季度 第二季度 周日 周五 周五 周五 周六周六日 周五 周五 周五 时间22:00-24:0022:00-23:1022:00-24:0020:15-22:0021:10-22:4520:15-21:4021:20-23:1022:00-23:15 单位 湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视 安徽卫视上海东方卫 视 天津卫视 湖北卫视 北京卫视深圳卫视山东卫视1.41.42013全年湖南卫视收视份额位居榜首，《爸爸去哪儿》第一季收视更是骄人。各大卫视2014年送审广电总局的亲子类综艺节目达24个之多，最终审定新增节目数量较13年涨幅62.5%数据来源：CSM 2013.1.01-2013.12.302013最抓眼球、最接地气、最具轰动效应的电视节目 收获了收视及口碑的巨大成功 《爸爸去哪儿》第一季以33％的市场份额峰值、5.43亿的观众规模、超过 6.5亿的优酷网络播放量以及高达89％的美誉度，收获了收视及口碑 上的巨大成功。 摘自（盖世汽车网）节目开播收视率曲线6.005.004.003.002.001.00 -10/1110/1810/2511/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27数据来源：CSM 2013.10.11-2013.12.27除了几位明星父女之外，几个合作品牌也随节目热播而名 声大噪。卫视娱乐节目的“内容”之争也引发了厂家赞助冠名费的 水涨船高。 2014年“爸爸去哪儿”独家冠名权被伊利 以3.1亿元获得，也打破了以往卫视冠名费 的记录。浙江卫视 2.5亿 加多宝东方卫视江苏卫视 2.4亿 韩束 央视湖南卫视 2.35亿 立白 央视 央视 1.35亿 洋河天津卫视 央视1.31亿 国美 央视1.12亿香飘飘8618万 诺亚舟5996万 加多宝5500万 韩束 4900万上汽大众1.04 version英菲尼迪 携手《爸爸去哪儿》 天时地利人和品牌契合度“情感”这条线索高度吻合产品、品牌与节目的契合度，特别是节目诉求：借助明星的影响力鼓励人们把更多时间分享给家人品牌理念：给自己和爱的他们，多一点时间和空间对于节目平台和制作班底的信心和信任《爸爸去哪儿》引进海外版权，节目的基础和形态值得信赖湖南卫视在国内的收视份额始终位于央卫排名首位。谈判时机节目开播正值英菲尼迪JX宣传期第一季开播节目谈判空间较大，性价比高 林志颖领衔五对明星家庭温馨亮相献映 《爸爸去哪儿》首映礼作为《爸爸去哪儿》指定座驾赞助商，英菲尼迪的LOGO在多家媒体的首映礼报道中出现 品牌积极参与剧情设计 《爸爸去哪儿》不一样的植入方式传统汽车植入方式：方向盘上LOGO的特写镜头 ? 沙漠篇/雪乡篇拍摄期间，孩子们车内的镜头里，枕套上LOGO， 增加品牌曝光度与节目内容的融合。 ? 航拍镜头中，让英菲尼迪全系列SUV在节目中完美呈现 ? 3D汽车动态展示让英菲尼迪LOGO的露出更抓人眼球 ? 合理的品牌植入可以让消费者在情感上自然接受这样的广告，甚 至提升节目的可看性 线上线下深度合作让赞助变得丰满起来与林志颖的合作，为