椰岛鹿龟酒的营销策略精选.doc

椰岛鹿龟酒的营销策略 1.2公司概况 海南椰岛股份有限公司(以下简称海南椰岛)始建于上世纪30年代末至今已 有六十年历史其前身是木村汽水厂为海南历史上第一家近代工厂1950年该 厂被收归国有1954年命名为国营海口市饮料厂1992年3月更名为海口椰 岛饮料公司1993年3月海口椰岛饮料公司在整体改制的基础上联合海口市 房地产投资开发公司等四家公司共同发起以定向募集方式设立海口椰岛股份有 限公司1996年9月更名为海南椰岛股份有限公司 海南椰岛是海南省老牌大型工业企业六十年代起即确立了以酒和饮料两类 产品齐头并进的发展格局研制生产的产品品种有药酒保健酒天然果汁饮料 碳酸饮料等是海南四大饮料企业之一更是国内最大的保健酒厂家之一一直 是海南省政府重点扶持的企业近年来随着人民生活水平的提高人们的养身 保健意识不断增强保健品和天然绿色食品需求日益上升海南椰岛顺应市场要 求及时调整产品结构将经营重点转向保健品和天然果汁饮料公司目前主营 以鹿龟酒为主的保健酒和以芒果汁为主的 果汁饮料两大系列产品 海南椰岛从五十年代开始生产鹿龟酒经过几十年的苦心经营鹿龟酒现已 成为公司的拳头产品每年实现利润占公司总利润的80以上鹿龟酒配方源自 中华医药宝库中的龟鹿二仙膏由多种名贵药材组成具有防病治病养身 之功效已有千年历史目前海南椰岛鹿龟酒年生产能力已达7000吨开发有 普通鹿龟酒952型953型中高档鹿龟酒及珍