中国联通cdma业务市场营销策略精选分析.doc

中国联通CDMA业务市场营销策略分析 第一章中国移动通信市场竞争状况分析 随着信息化经济时代的来临、国内经济的持续快速发展以及电信业改革的进 一步深化，中国移动通信产业发展迅猛，市场竞争环境不断改善，为运营商提供 了良好的市场条件和发展机遇。 中国电信业的拆分重组，在移动通信领域形成了中国移动、中国联通双寡头 垄断竞争的市场格局。中国移动从老牌运营商中国电信分拆出来，有着资源上的 优势，成为行业的领导者。为了尽快形成“旗鼓相当、各具特色”的市场竞争格 局，国家通过不对称产业政策扶持中国联通的发展，希望其能后来居上，促进行 业的快速发展。 然而市场竞争环境的变化、企业运营能力的差异以及移动通信代替固定电话 的市场发展趋势，导致中国移动与其它运营商的发展差距进一步加大，中国电信 业逐渐形成中国移动“一家独大”的市场格局，新一轮的电信企业重组呼之欲出。 第一节移动通信市场背景分析 移动通信作为一项高科技基础产业，关乎国计民生，其发展既受国家产业政 策的约束，也受技术演进、市场竞争条件的制约。 中国电信行业改革进程及市场格局 中国电信业自1994年改革至今，产业规模不断攀升，电信法规逐渐健全， 技术发展追赶全球先进水平;先后成立了六家国有大中型基础电信运营商，中国 移动和中国联通分别成为世界第一、第三大移动通信运营商。电信体制改革取得 了阶段性成就，我国已发展成为世界电信强国之一。 电信体