品牌营销-中国工商银行.pdfVIP

一、亚运会品牌营销 广亚会期间央视广告效果评估 本行为2010年第十六届亚运会唯一银行合作伙伴，借助亚运会的契机， 以“工助盛会，聚力前行！”和“凝聚力量，为您激情绽放！”为口号，以亚 16 16 16 运金融服务为平台，按照“统一策划、重点突出、整体联动”的原则，瞄准目 标人群，精选传播介质，组合运用多种渠道，开展了一系列营销推广活动，使 海内外客户在体验本行优质服务的同时加深了对ICBC的了解和认同。 交通枢纽广告： 广州白云机场廊桥广告 广州火车站户外广告牌 户外媒体： 067 （一）渠道多元 珠江边户外大型LED显示屏 通过多种媒体渠道努力实现业务开展与品牌传播的良性互动，最大程度提 升工行品牌影响力。强化电视、广播、报纸等大众媒体的宣传力度；在白云机 场、火车站、天河体育中心、珠江边等交通枢纽及核心区域投放广告；在奥体 中心设立工行展示中心、参与广州城市景观市场开发计划、投放赛场广告牌等 广州市天河体育中心 亚组委开发商独享权益类广告资源。精心策划的品牌推广，加上出色的金融服 务表现，使本行赢得了社会各界的一致赞誉。