【经济管理】化隆市场营销计划ppt模版课件.pptVIP

Company Logo Company LOGO 圣湖乳业化隆市场营销计划 执行日期 （2011年11月20—2012年1月1日） Company Logo 目 录 主要营销策略 区域定位 市场背景 SWOT分析 区域细分 * Company Logo 一 市场背景 竞争状况 各乳品品牌相对市场份额 各乳品品牌铺市率 本月伊利百利包以18 元／件的降价策略， 抢占了市场份额，造 成其它竞品难以进店 ，原有市场份额消减 * Company Logo 品牌 相对市场份额 YL 40% SH 23% XXN 15% QHH 10% XD 8% TL 4% 相对市场份额 * Company Logo * Company Logo 各品牌铺市率 品牌 铺市率1 铺市率2 YL 81% 72% SH 70.3% 62% XXN 46.5% 54% QHH 28% XD 25% TL 18% * Company Logo * Company Logo 二 SWOT分析 优势 ①品项多。我品百利包有红枣奶、核桃花生奶。利乐枕有浓缩奶。利乐砖有VC果如，青稞奶、原生奶。低温有大牧场。 ②人力资源。我公司特派驻区业代为之服务。 ③丰富的奶源及完善的营销体系。 * Company Logo 劣势 ①我品在本区域口碑较差。 ②代理商经营欲望欠佳，配送团队不健