【调研报告】市场定位ppt模版课件.pptVIP

* “大众甲壳虫”：小就是好 美国汽车制造商一直致力于加长车身，车型越大越好 “大众甲壳虫”，车身又短又宽，丑陋不堪 “甲壳虫” 定位：往小里想（Think Small） * * 艾维斯与赫兹 * * “七喜——非可乐”的定位 * * 中国：定位空间有多大 二十世纪九十年代，整合营销传播出台，有人说定位理论过时了 —— 因为已无位可定 中国企业市场营销反思 为什么定位理论在我国目前市场 条件下是一大重要决胜市场武器？ * * 案例：波导用轿车为手机促销 今年3月21日起的一个月内 广东市场，波导每天一辆马自达“福美来”轿车促销 每天一名幸运儿，免费使用三年 每辆车20万元，投入了600多万元，整体投入千万元? 波导幻影L968 * * 中国彩电遭遇美国反倾销 美国五河电子公司等三方针对中国出口美国彩电的反倾销起诉案 2002年我国对美出口涉案产品价值4.8亿美元 一再征收44.6％的反倾销税，将中国彩电挡在欧盟市场之外长达15年 * * 实证分析： “白加黑”的震撼 盖天力制药厂一的“白加黑”感冒片，1995年上市仅半年营销额就突破了1．6亿元 感冒药市场：康泰克、三九、丽珠、神奇 把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做 品牌的外观；消费者的生活形态 * * 总结归纳 消费者