【调研报告】第二章(会展市场调查)ppt模版课件.pptVIP

会展营销实务 第二章:会展市场调查 [ ] 刘松萍教授 * 一、会展与市场调查的关系 会展是建立在了解市场、理解市场基础上 会展活动是建立在理性基础上的感性运动 会展的专业运作的绩效，需要借助市场研究手段的评估 * 概念 是指市场经济运行过程中，各种事物发展变化及其特征的真实反映，是反映其实际状况、特性、相关关系等的各种消息、资料、数据和情报等的总和。 会展营销的新趋势对市场信息提出了更高要求 从价格竞争发展到非价格竞争 本地市场发展到全国市场乃至国际市场 从满足参展企业的需要发展到引导参展企业的欲望。 二、市场信息 * 调研市场信息的意义 会展市场营销调研有助于会展企业了解会展市场态势和发现市场机会 会展市场营销调研有助于会展企业进行科学决策 会展市场营销调研可以充实与完善会展市场营销信息系统 二、市场信息 * 三、市场信息的获取与利用 * 一手资料的获取与利用一手资料只能通过本企业自己进行市场调研来搜集，或者只能向专业机构购买。 了解企业内部市场调研的能力,考察本企业的市场调研部门有无能力去进行市场的调查研究，主要从以下几方面考虑： * * 二手资料的获取与利用二手资料是办展企业取得有效信息的最佳方法，它的价格低廉而且是公开性的。但二手资料的缺陷在于它的信息量庞大且分散，有时可能与你企业具体需要关联不大，无法直接满足你的需求。 * * 二手资