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《搜索引擎营销实训
《搜索引擎营销实训》课程教学大纲
修订记录
版本号 修订日期 修订内容 修订者
V1.0 初始版本 杨笑
V1.1 修订版本 杨笑
V1.2 修订版本 杨笑
1 / 4
课程名称：搜索引擎营销实训
课程类别：专业理论+专业实训
总学时：52
一、教学目的
本课程的目的在于使学生理解互联网营销的基本概念、基本原理，了解网络推广常见的
方法及特点。熟悉搜索引擎营销的基本原理、掌握搜索引擎营销方案的设计及策划流程并对
营销效果进行评估。通过实训，使学生掌握如何通过 SEM 系统实现企业的网络营销推广，
其中包括：推广方案的设计、账户的设置、匹配模式的设置、关键词、创意的设计、推广结
果展现、推广效果评估及优化。
二、学生用教材和参考书
教 材：《搜索引擎营销实训）》，课程讲义。
参考书：[1] 《搜索引擎营销——网站流量大提速》，电子工业出版社
四、课时分配 （每讲4学时）
讲 重难疑点 章节 知识点 教学
次 要求
1 营销的概念、； 第一部分 互联网营销概论
营销基础 营销是什么 掌握
企业如何做营销 理解
整合营销建立客户关系 理解
常见媒介类型及特点 常见媒介类型 理解
媒介特点对比（互联网已成为最主流 了解
媒介）
认识中国互联网格局 理解
2 互联网的本质 认识互联网 互联网的本质 熟悉
认识中国网民 熟悉
认识中国互联网经济 理解
认识中国互联网格局 理解
3 搜索引擎营销全流 第二部分 搜索引擎营销概论
程 搜索引擎基础 理解搜索 理解
搜索引擎营销全流程 掌握
搜索引
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